开幕式文艺表演。
初冬的阳朔，漓江如练，奇峰如黛。11月8日，阳朔湾码头彩旗招展、人声鼎沸，2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华开幕式、2025全国体育文化宣传推广活动暨“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑(广西·桂林站)启动仪式在此隆重举行。这场持续3个月(2025年10月至2026年1月)的体育文旅盛宴，串联15项特色户外运动赛事、产业交流与文旅促销活动，预计吸引超6万名参赛选手、30万游客参与，拉动消费约10亿元，以“以赛引流、以赛促销、以赛兴业”的生动实践，开启广西体旅深度融合新篇章。
2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华由广西壮族自治区体育局、广西壮族自治区农业农村厅、广西壮族自治区商务厅、广西壮族自治区文化和旅游厅及桂林市人民政府主办，桂林市体育局、中共阳朔县委员会、阳朔县人民政府共同承办。
开幕式在《印象·刘三姐》山歌队演唱的经典曲目《山歌好比春江水》中拉开序幕。
随后，火炬传递环节将仪式推向高潮。雅典奥运女排冠军宋妮娜接过火炬，稳步点燃圣火台，熊熊燃烧的圣火象征着全民健身精神的传递与延续。贵州习酒副总经理赵凡代表爱心企业发出全民健身倡议，呼吁更多人参与户外运动、拥抱健康生活。
上午九点，出席活动的领导嘉宾还为全民健身跑开赛鸣笛发令，2000名健身跑选手沿山水大道奔涌而出，10.5公里达人健身跑与5公里欢乐健康跑同步开启。流动的人群穿梭在喀斯特山水间，构成一道独特的风景线。
开幕式当天，多项特色赛事同步开赛：阳朔县首届遇龙河竹筏竞速挑战赛上，22支代表队(含国际友人队)在遇龙河上展开水上角逐;2025NORTHLAND诺诗兰阳朔100国际徒步越野赛各组别选手清晨启程，近3000人穿行于奇峰秀水间，体验“画中奔跑”的惬意。
作为“桂野仙踪”嘉年华的重要组成部分，本次活动精心构建“国际+全国+特色”品牌赛事矩阵，15项核心赛事兼顾专业性与休闲性。截至目前，阳朔铁人三项赛、“画中驰骋·醉美阳朔”乡村骑行嘉年华、环阳朔100公里骑行大会等4项赛事已成功举办，其中10月举办的阳朔铁人三项赛吸引英国、德国、法国、意大利等国及国内地区约1900名选手参赛，直接拉动文旅消费1400万元，较去年增长20%。后续，第十七届桂林阳朔攀岩节将汇聚全球爱好者、巩固“国际攀岩天堂”品牌，首届漓江徒步大会、中国匹克球巡回赛总决赛、“阳朔杯”国际青少年足球邀请赛等赛事将陆续登场，11月16日开跑的桂林马拉松赛(获“世界田联精英标牌赛事”认证)更将让选手“跑过风景，感受桂林烟火”，中国—东盟健身气功健身养生大会等活动还将搭建起国际体育文化交流桥梁。
赛事之外，多元配套活动推动消费与体验深度融合。11月6日至9日，2025中国·广西(阳朔)体育产业交流活动同步举行，240名来自体育、文旅、教育领域的企业代表、协会负责人及专家学者齐聚，围绕政策研讨、供需合作等七大领域对接资源;户外运动装备展暨生活方式集市成为打卡热点，不仅展示国内外知名户外装备，还设置翻桌子趣味大赛、攀石体验、直播带货等互动环节;美食咖啡联盟、非遗文创与生态农产品展位，让参与者在运动之余品味阳朔风味、感受文化魅力。晚间，遇龙河畔的诺诗兰品牌发布活动、阳朔湾的“漓泉之夜·阳朔科技光影狂欢活动”精彩上演，数千架无人机光影秀、摇滚Live演出、户外啤酒大赛点燃夜空，进一步丰富“体育+文旅”消费场景，凸显“赛、展、商、游”融合特色。
最受关注的惠民举措当属文旅消费券发放。活动面向约6万名参赛选手推出面值3000元的文旅消费券，有效期至2026年1月11日，覆盖景区游览、餐饮体验、住宿服务、特色消费四大类。阳朔县联动75家企业、商户推出免费入园、折扣优惠等配套措施，还设置趣味集章活动，选手在对应商家消费可集章，集满5个不同类别商家印章即可获得精美礼品，构建起“多元赛事+消费联动+文旅引流+场景体验”的融合新模式。
“自从户外运动嘉年华启动以来，店里客流量明显增加，很多都是外地参赛选手和游客，生意比平时好了不少。”当地商户的感慨，道出赛事对消费的直接拉动。数据显示，嘉年华期间预计为阳朔带来超10亿元消费增量，而这一成果的背后，是桂林市漓江山水户外运动目的地入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区的政策支撑。
“我们将以打造‘世界攀岩之都、世界徒步天堂、世界休闲漂流胜地、世界低空运动向往地’为目标，加快推进高质量户外运动目的地建设。”桂林市体育局负责人介绍。
“这将助力构建现代化产业体系，持续深化‘体育+’融合，形成辐射带动新格局，擦亮‘绿色生态运动就在广西’的特色体育名片。”自治区体育局领导表示。
开幕式虽已落幕，但“桂野仙踪”的精彩仍在延续。未来2个月，阳朔将以山水为幕，陆续迎来桂林马拉松、中国匹克球巡回赛总决赛、第十七届桂林阳朔攀岩节等重磅赛事，迎接四方户外运动爱好者。这场体育与文旅的深度邂逅，不仅将实现可观经济效益，更将探索“办好一批赛事、提升一座城市”的高质量发展路径，为全国体旅融合发展提供可复制、可推广的“阳朔经验”。
作者：乔小娟 钟玲丽
