近日，中国品牌建设促进会联合自治区市场监管局组成调研组，赴桂林开展“桂字号”区域公共品牌专项调研，为高质量推进“桂字号”区域公共品牌标准研制工作摸底探路。
▲调研组与吉福思罗汉果公司负责人交流
调研组紧扣桂林旅游城市核心要素与特色产业，先后走访了阳朔墨兰山舍酒店有限公司、阳朔县良宿奢酒店管理有限公司、桂林吉福思罗汉果生物技术股份有限公司、桂林两江四湖旅游有限责任公司及桂林蔚然文化创意有限公司，涵盖高端民宿、生态农业、山水文旅、文创IP等业态。
每到一处，调研组都围绕企业基本情况、品牌核心优势、产业链协同机制、短板不足及政策诉求等多个方面，实地把脉品牌建设现状。从传统民居改造与高端服务的融合创新，到罗汉果全产业链科技升级，再到文旅品牌融合发展以及本土文化IP的市场转化，力求从不同维度采集“桂字号”品牌建设的鲜活样本。
▲调研组认真听取蔚然文化创意公司负责人对产品的介绍
来到阳朔，调研组对民宿将传统民居活化与高端服务标准相融合的模式给予高度评价，肯定其在避免同质化竞争中的优势;在吉福思罗汉果公司，调研组深入了解企业以科技驱动全产业链升级、提升品牌附加值的做法;在两江四湖景区，则探讨山水文旅品牌如何借力 “桂字号”公共品牌放大区域整体影响力;在蔚然文化创意公司，调研组参观了“虎头包”等爆款文创产品，鼓励企业持续挖掘广西本土文化IP，推出更多受市场欢迎的衍生产品。
调研组指出，桂林生态资源优越、文化底蕴深厚，在农业、文旅、文创等领域已涌现一批优质标杆，为“桂字号”标准研制提供了丰富实证。下一步要立足广西特色优势，紧扣“十百千万亿”发展目标，加快构建涵盖种养、加工、服务、文创等环节的全链条品牌标准体系，以高标准倒逼质量提升，以品牌化赋能产业升级，真正让“桂字号”成为广西高质量发展的“金名片”。
桂林市市场监管局副局长李新强表示，此次调研为桂林企业融入“桂字号”品牌矩阵指明了实施路径。“我们将认真落实自治区部署，积极配合做好标准研制、认定评审、品牌推广等后续工作，引导更多优质企业对标国际国内先进水平，推动桂林特色产品和服务走向全国、迈向世界。”李新强说。
文/图：刘晓
