近日
韩国头部美妆集团
爱茉莉太平洋宣布
旗下品牌 梦妆(Mamonde)
结束在中国内地21年运营
根据公告
梦妆将停止线上官方渠道运营
相关店铺最晚于6月30日彻底关闭
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对此
不少网友表示不舍
与此同时，据韩国媒体援引韩国食品医药品安全处报告显示，2025年上半年韩妆对华出口额占比首次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口市场降至第二位。2025年全年国际美妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。种种迹象显示，韩国美妆在中国市场正逐渐退潮。
数据显示，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产品迭代速度与国货竞品差距明显。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货品牌以“月抛式”上新节奏抢占消费者心智时，梦妆仍固守相对缓慢的推新周期。在功效护肤、成分党的消费浪潮中，其“鲜花护肤”的故事逐渐失去了吸引力。
与多数韩国美妆一样，梦妆热衷邀请当下流行爱豆代言，以吸引年轻消费群。
与此同时，梦妆所处的60—300元中档价格带，恰恰是中国美妆市场竞争最激烈的“红海”。
“这不是梦妆一家的困境，而是整个平价韩妆赛道在华集体失速的缩影。”一位美妆行业分析师指出。
2023年以菲诗小铺、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、苏秘37°为代表的第一波集中撤退;2024年爱茉莉太平集团旗下王牌品牌兰芝大面积撤柜;2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星合资的诗耀等品牌接连收缩。近三年韩妆退潮的典型路径是：从线下门店萎缩到线上渠道收缩，再到最终全面退出。
值得注意的是，并非所有撤退都是被动清盘。多数品牌采取的是“战略性收缩”——或关停线下转战线上，或整合线上渠道、保留核心店铺(如悦诗风吟保留国内旗舰店)。这一现象背后的深层逻辑是，面对国货崛起与韩流降温，LG、爱茉莉太平洋等韩妆头部正在主动调整在华布局，将资源集中于高端与功效型品牌，而非彻底放弃中国市场。
若将视线从一个个品牌拉升到行业层面，韩妆在中国市场的式微趋势更为清晰。
你买过梦妆嘛?
现在还在用吗?还是找到了国货替代?
