今年截至11月6日，我市入境游客突破200万人次。
□本报记者李思静 文/摄
11月6日上午，桂林两江国际机场正在准备一场特殊的欢迎仪式。12时许，随着GT1062次航班平稳落地，接机大厅里身着民族盛装的工作人员吹起芦笙跳起舞，葡萄牙游客克里斯蒂娜·桑托斯成为桂林2026年入境游客接待量突破200万人次的见证者。据了解，这也是近7年来我市入境游客接待量首次重回200万人次，标志着桂林入境旅游市场强势复苏。
“200万人次”的背后，桂林做了什么？高位推动、航线拓展、产品焕新、海外传播……答案清晰可见。
政策红利释放
国际航线日趋织密
入境旅游市场的变化，一线的感受最为真切。
“今年桂林的入境游客提升幅度很大，一方面得益于免签政策，这让我们在开拓客源市场时享受到了极大的便利，也明显节约了组团成本，客源组织效率大幅提升。同时，这几年，桂林市文旅部门在开展对外推广方面也做了很多工作，特别是在社交媒体宣传、OTA平台推广、大型活动组织等方面做得很到位，让桂林旅游知名度越来越高。”在活动现场，桂林三合国际旅行社有限责任公司副总经理李静欣对桂林入境旅游的未来充满信心。
记者了解到，在市委、市政府统筹部署、高位推动下，桂林入境旅游持续保持强劲增长势头。今年以来，已有来自全球100多个国家和地区的游客陆续到访桂林，得益于免签政策红利持续释放，欧洲多个国家的游客增长量翻倍。目前，我市排在前10位的境外客源市场依次是韩国、意大利、马来西亚、美国、西班牙、德国、越南、法国、新加坡和英国。
与此同时，桂林持续织密“空中通道”，已稳定开通至吉隆坡、首尔、釜山、大邱、清州、河内、香港等国际及地区直飞航线，构建起覆盖东南亚、东北亚、港澳的航线矩阵，并通过北京、上海、广州等枢纽机场链接欧、美、澳、新远程客源市场，客源结构更趋多元。
市文化广电和旅游局副局长黄燕说：“桂林入境旅游保持强劲增长，今天桂林2026年入境游客接待量突破200万人次，这也意味着自1973年桂林成为全国首批对外开放旅游城市以来，我市入境游客接待量累计突破4450万人次。感谢全世界游客对桂林的厚爱。山水有相逢，终会到漓江，我们期待更多国际友人赴一场桂林之约。”
产品焕新服务升级
境外游客体验持续提升
到遇龙河看“金龙巡游”，近距离感受“中国式浪漫”；打卡龙脊梯田，在联合国旅游组织评定的“最佳旅游乡村”体验中国千年农耕文化……如今，境外游客来到桂林，不再只是“看一眼漓江”。
桂林是全国首批对外开放旅游城市，也是全国重点旅游城市及入境旅游重点培育城市之一，一句“桂林山水甲天下”让桂林名扬中外、享誉全球。自《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复实施以来，桂林牢记嘱托、感恩奋进，持续推进文旅提档升级，入境旅游发展底盘不断夯实、品牌荣誉持续加码——桂林喀斯特入选世界地质遗产地名录，“瑶族油茶习俗”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；雁山旅游度假区获评国家级旅游度假区，文旅产业发展多次荣获国务院督查激励。
当前，桂林正加快推动入境旅游向深度文化体验、户外运动度假、国际康养旅居等多元业态升级——漓江徒步、金龙巡游、阳朔攀岩、低空观光、非遗体验、星光龙脊、田园旅居、国际户外运动赛事等新业态、新产品不断涌现，覆盖大众观光、户外探险、文化体验、长时度假等多元需求，并逐步形成“可看、可玩、可住、可体验”的国际化产品体系。同时，桂林创新打造了大量适配海外传播、易于在境外社交平台分享的特色打卡场景，有效延长入境游客停留时长，持续提升国际游客的游览体验与口碑传播力。
聚焦让游客“玩得好”，桂林还构建起全链条国际化服务体系：持续壮大多语种导游、涉外接待服务队伍，规范旅游市场秩序，出台实施《桂林市旅游市场秩序管理条例》，旅游投诉量显著下降，游览、住宿、消费等涉外服务体验持续升级，让境外游客在桂林游览更省心、更舒适。
克里斯蒂娜·桑托斯在接受记者采访时说：“这是我第三次来到中国，却是第一次来到桂林。我知道漓江非常著名且美丽，所以我选择来桂林。但这肯定不是最后一次来桂林，因为我刚到桂林就收到了这样大的一个惊喜。”
一江碧水连接世界
桂林让山水佳音传得更远
桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参。
今年9月，一篇来自国际媒体的报道引发全网热议。该报道关注中国旅游产业发展，开篇以“桂林”为例，指出中国从自然山水到现代城市都在吸引越来越多国内外游客。报道特别提到，桂林阳朔一家由老糖厂改造而成的度假酒店，2026年前7个月外国游客占比已从上年同期的21%升至37%。
漓江的烟波，倒映过渔火点点，也见证着万千气象。作为享誉世界的国际旅游名城，也是首批国家历史文化名城，得天独厚的山水资源禀赋叩开了世界之门，让“桂林”成为独一无二的“中国符号”。
而桂林与世界对话的独特之处，就在于将山水从“背景”变成“舞台”。
今年10月，第二十届联合国旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望大会在桂林举行，来自全球有关国家和地区的政府官员、国际组织代表、专家学者和业界精英围绕“新前沿：人工智能时代的旅游趋势”这一主题深入对话、凝聚共识，为全球旅游业数智化转型贡献了一场思想盛宴，也为大会二十周年写下浓墨重彩的一笔。据了解，二十年来，累计有五大洲70多个国家和地区、3500余人次业界同仁赴会，280余位中外嘉宾登台分享思想与远见，大会也从区域活动成长为国际旅游领域对话交流的权威平台，成为世界了解中国、认识广西、结缘桂林的重要窗口，有力推动了全球旅游尤其是亚太地区旅游的可持续发展。
这也正是桂林持续推动高水平对外开放的生动缩影。由我市与携程集团联合举办的2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会，吸引了全球67个国家和地区的近2000名旅游产业链合作伙伴齐聚桂林，是携程在境内投入资源最集中的目的地活动，为桂林链接全球文旅资源、拓展国际客源市场搭建了核心产业合作平台。除此之外，第23届中国—东盟博览会旅游展区、2026世界运河大会、2026桂林艺术节等国际人文交流活动相继落地，持续催生思想碰撞、深化文化交融。多场高规格国际性文旅盛会密集落地，让桂林与世界的连接更紧、合作更深。
与此同时，桂林着力打造立体化海外传播矩阵。截至目前，桂林文旅“GoGuilin”海外社交账号已构建起覆盖Facebook、Instagram、X、YouTube及TikTok五大全球主流平台的矩阵，全平台粉丝总量已达80万，综合传播力指数长期保持全国前列。桂林先后入选2025“文旅好品牌”城市案例、文旅品牌出海百强案例、2025—2026微博最具国际影响力入境游城市，向海内外印证了“桂林山水甲天下”的独特吸引力。
山水为桥，连接世界。当前，桂林世界级旅游城市第二阶段建设稳步推进，桂林将持续深耕国际客源市场，优化入境营销布局，用好国际航线、免签政策和跨境旅游合作平台，完善多语种服务、国际支付、离境退税等配套体系，打造更多具有国际影响力的文旅产品和品牌活动，吸引更多海外游客走进桂林、了解桂林、爱上桂林，也让世界透过桂林，看见一个可信、可爱、可敬的中国。
