系统推进文旅商品创新转型 全面拉升桂林旅游消费吸引力
□桂林市工商业联合会
政协委员林莉发言。
当前，桂林正奋力打造世界级旅游城市，作为旅游消费的关键环节之一，桂林文旅商品目前仍以冰箱贴、山水画册、通用T恤等传统纪念品为主，缺乏真正承载旅行记忆、体现城市温度、形成品牌记忆点的核心产品。建议：
一是强化政策引领，构建“桂林礼物”品牌发展新格局。制定《“桂林礼物”品牌发展战略与实施纲要》，成立市级工作专班，高标准打造“桂林礼物”公共品牌，定期发布《桂林文旅商品消费趋势白皮书》，重点支持原创IP的深度开发与首期量产。
二是贯通产业链条，打造文旅商品创新转型新生态。深化“驻企设计师”与“订单班”培养模式，挂牌成立“桂林文旅商品设计研发中心”，推行“企业出题、院校解题、市场阅卷”的项目制合作;推行“市场导向的孵化机制”，遴选优质项目，给予相关奖励;在核心景区、交通枢纽建设“桂林礼物”体验店，在特色街区等打造“观演+互动+购物”消费闭环。
三是创新营销模式，拓展融合开放市场新空间。整合“桂林有礼”等现有品牌，发起“我的桂林故事”“我的桂林礼物”全民创作与探店行动，推广“线上线下+境内境外”营销模式，组织本地企业以“联合展团”形式参与各类文博会、旅游交易会，在全市范围内打造一批创新示范项目，形成可复制的经验加以推广并定期开展文旅商品创新大赛与年度评优。
