打造桂林文旅超级IP 推动桂林文旅产业高质量发展
□中国致公党桂林市委员会
政协委员胡智强发言。
2025年，桂林预计接待游客总人数1.7亿人次，同比增长11%;预计实现旅游总收入2150亿元，同比增长11.5%，保持良好增长势头。然而，桂林旅游仍存在“门票经济”的传统路径依赖，面临结构性困境。建议：
一是打造超级IP产业链生态圈。整合“华南第一峰”“漓江源头”“瑶族文化”“桂林米粉”等核心IP资源，开发“山水+非遗”“红色+生态”等主题产品;联名本土品牌，推出桂林米粉、罗汉果、壮家油茶等“桂林新三宝”，推出“漓江茶宠”“象山文创雪糕”等特色商品。在遇龙河沿岸建设低空旅游基地，开发热气球观喀斯特、滑翔伞瞰梯田等产品，培育新兴消费场景。
二是建立桂林国际文旅文创交易中心。设立“漓江文创设计大赛”，聚合全国优质设计资源;改造瓦窑批发市场为“漓江文创工坊”，设置游客DIY体验区、大师工作室、直播基地三大功能区;对接“未来景区”智慧平台，开设桂林文创线上专区;联合头部电商与景区联动开展文创产品直播带货，扩大市场覆盖面。
三是实施全域IP“共享共创”产业模式。对猫儿山杜鹃花节、龙脊开耕节、桂林新三宝等20个特色IP进行商标注册和版权登记，推行“IP开发合伙人制”，建立“政府+企业+景区+村社”全域联动机制，参考普洱绝版木刻文创馆“非遗传承人免费入驻”模式，盘活乡村文化资源。
