近日，红彤彤的灯笼、精致的中国结挂满街头巷尾，商场市集张灯结彩，在桂林的烟火气中升腾，每一处场景都洋溢着浓浓的新春氛围。曾经，长辈们是采购年货的“主力”，年轻人只是“小跟班”。而今，这一格局有了新变化，年轻群体已然成为年货消费的主力军。他们有的用手机辗转在各大直播间，又或在实体店推着购物车精心挑选，从消费理念到购买方式，从选购品类到情绪消费，让国潮文创、非遗商品、萌宠用品成为新春年货的关键词，为传统春节注入新鲜的时代活力。
从“精美”到“精选”
选购年货更重心意
传统的年货采购场景里，总少不了各式各样的精美礼盒、跟风抢购的爆款商品，随着“80后”“90后”“00后”相继成为消费主力，“精选、实用、走心”成为桂林年轻人采购年货的核心准则。
32岁的市民伍先生对记者说，今年他的采购清单来了个“大换血”。他选择在网上购买非遗商品以及在实体店选购手作年糖、马年挂件作为年货，他还为长辈准备了便携的按摩仪等礼物。“以前选年货总想着挑贵的礼盒，觉得这样走亲访友才够体面，现在觉得年货不是用来攀比的，而是用来传递心意的，这才是置办年货的意义。”伍先生的话，道出了众多桂林年轻人的心声。
“90后”教师梁女士购买的年货大多来自小红书和抖音直播间，例如非遗手艺人的手写春联、独立设计师的创意窗花等。虽然比一些传统年货价格稍高，但“每一件都是精挑细选的，送出去既有新意，又能传递新年的美好祝福。”
宠物经济持续升温
“毛孩子”年货成新选择
“春节不仅要给家人置办年货，家里的‘毛孩子’也不能少。”随着社会观念转变，宠物早已成为许多家庭的“重要成员”，宠物经济在桂林新春消费市场持续升温，让传统年味里多了一份温馨与治愈。
记者近日来到施家园路的一家猫咖内，看到门口挂起红彤彤的灯笼，马年生肖窗花贴满墙角，装饰着中国结的猫爬架上，数只猫咪嬉戏打闹。20多岁的市民小詹一边抚摸着怀中的猫咪，一边对记者说：“平时工作忙，难得有假期，来这里撸猫特别治愈，给小家伙们买份新年零食，看着它们吃得开心，自己也觉得年味更甜了。”
据猫咖的店主小林介绍，近段时间顾客较平日明显增多，且以年轻人为主，他们趁着假期前来撸猫放松、拍照打卡。为迎接春节，店内特意布置了各种装饰，还推出马年限定宠物零食、萌宠周边，深受年轻人喜爱。“很多客人会买新年猫条，一边撸猫一边投喂，还有不少人会给自家宠物拍新春写真，这已经成为他们在春节期间的一种休闲方式。”
在环城北二路的一家宠物用品店内，印有“喵然自得”“狗生幸福”等吉祥话的宠物春联、红彤彤的马年专属宠物衣服、造型可爱的新年限定零食罐头，还有寓意吉祥的宠物新年挂件，各式萌宠新春好物琳琅满目，年味十足。
店主表示，从腊月中旬开始，宠物新春用品销量便持续上涨，不少年轻养宠人士都会为宠物挑选一两件新年好物，让宠物也融入新年氛围。
国潮非遗成“香饽饽”
文化年味润心田
在桂林年轻人的年货清单里，国潮与非遗产品凭借深厚的文化底蕴和独特的设计创新，成为名副其实的“香饽饽”。对于年轻人而言，年货不再只是简单的节日礼品，更成为彰显文化自信、传递本土情怀的“社交货币”。
近日，东西巷人头攒动、年味浓厚，融入马元素的壮锦挂饰、桂林剪纸工艺打造的生肖摆件、竹编福字礼盒、桂花纹样手工包等特色非遗文创，吸引了大批年轻人驻足挑选、拍照留念。“00后”大学生小刘精心挑选了一对马形壮锦挂件，爱不释手。“以前觉得非遗离我们的生活很远，现在发现，这些物件不仅颜值高，还藏着满满的传统文化内涵，买回去自己留着或者送朋友都很有意义。”小刘说道。
非遗文创的走红，既源于其深厚的文化底蕴，更在于创新的设计理念——将传统工艺与现代审美相结合，让老手艺焕发新活力。
东西巷一家非遗文创店铺的店主张女士告诉记者，店内的手工包具将杜邦纸现代材质与桂林竹编、壮锦传统工艺相融合，传统纹样与当代审美碰撞出别样火花，既实用又有格调，收获了众多年轻消费者的喜爱。“现在的年轻人对传统文化的接受度越来越高，他们不再盲目追求国外品牌，更愿意为有文化价值、有本土特色的产品买单，这也是年轻人文化自信的直观体现。”
专家：并非背离传统年味
而是创新表达
广西师范大学经济管理学院教授贤成毅表示，当下桂林年轻人的年货消费观念正发生深刻转变：从以往注重“面子”的形式消费，转向看重品质与感受的“里子”体验消费，从单纯的物质追求，升级为情感慰藉与文化认同的双重寄托。
对比老一辈置办年货，多以满足物质保障、实用刚需为核心;当代年轻人则更聚焦精神层面的愉悦与归属，这一变化契合马斯洛需求层次理论(指心理学中的激励理论，将人类需求分为五个等级)也折射出人们生活水平持续提升与消费理念的日益成熟。
贤成毅认为，这种转变既彰显了年轻群体的消费理性与人文情怀，也为桂林春节消费市场注入了全新活力。桂林年轻群众选购年货的新变化，并非对传统年味的背离，而是对年味的创新表达。无论消费形式如何新潮，年货里承载的团圆期盼、美好祈愿，始终是中国人心中不变的年味底色。这种新变化让传统春节氛围以更鲜活、更年轻的方式延续，也让桂林的本土文化在市井烟火中得以传承与发展。
记者周子琪 实习生唐恬馨 文/摄
