极目新闻记者 杨锦英
连日来，多个品牌陷入使用商标宣传产品特征的争议。“千禾0”“海天0”等商标被质疑“误导消费者”，致歉后股价仍有下降。此前曾卷入争议的“简爱酸奶”，其包装上的宣传语“其他没了”，使得商标一事再次进入大众视野。
3月27日，简爱酸奶客服工作人员回复极目新闻记者称，简爱酸奶产品包装上的“其他没了”字样，是指产品的配料，除了配料表上标注的成分以外，其他就没有了，没有其他的任何食品添加剂，“其是否作为商标，目前客服无法获取，其是作为产品上面的一个口号来使用。”
使用商标宣传产品特征，是否合法合规？有律师向记者表示，使用商标作为宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为可能涉嫌诱导消费者，以文字或者图文游戏的形式，试图传递某种被禁止宣传的内容。
“简爱酸奶”使用“其他没了”
商标宣传再引争议
据媒体报道，千禾味业的主打产品“千禾0”系列酱油此前卷入商标争议，导致股价大幅下跌，截至3月27日，市值118.05亿。尽管公司解释称镉源自原材料且符合国标，但“千禾0”商标与“零添加”概念的关联性仍引发消费者质疑。
质疑，使用商标宣传产品特征。“简爱酸奶”多个产品在包装上使用的“生牛乳，乳酸菌，其他没了”宣传语，被网友指出“其他没了”实际是商标信息。天眼查信息显示，朴诚乳业（集团）有限公司2017年就已成功注册“其他没了”商标，专用权期限至2027年。
3月27日，简爱酸奶所属企业朴诚乳业（集团）有限公司客服热线工作人员回复极目新闻记者称，简爱酸奶产品包装上的“其他没了”字样，是指产品的配料，除了配料表上标注的成分以外，其他就没有了，没有其他的任何食品添加剂。“其是否作为商标，目前客服无法获取，其是作为产品上面的一个口号来使用。”工作人员表示。
记者注意到，这一争议由来已久，“简爱酸奶”2020年就曾在官方公众号回复称，该品牌提出只有生牛乳、糖、乳酸菌，其他什么都不添加的高端无添加酸奶产品理念时，市场上并没有同类预包装食品在售，因此他们将“其他没了”申请注册为商标，保护其独特的定位。一直以来，“简爱酸奶”从未隐藏“其他没了”为商标的事实，同时，“其他没了”不只是商标，也是简爱酸奶对“无添加”酸奶的承诺。
不过，中国食品产业分析师朱丹蓬此前在接受北京商报采访时，对“无添加”宣传进行了否定。“简爱酸奶是利用消费者的信息不对称和‘无添加’的概念进行营销。”朱丹蓬指出，“无添加”本身就是一个伪科学概念，酸奶的好坏与是否使用添加剂没有关系，只要在标准范围内使用添加剂，其实都是安全的，酸奶的好坏主要取决于奶源的优劣、蛋白质的高低以及生牛乳制成酸奶的时间间隔等因素。
简爱酸奶购物平台宣传图
国家出手禁用“不添加”“零添加”用语
如今，对于“不添加”“零添加”等可能误导消费者的用语，国家已出手整治。3月27日，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局公布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。
据央视新闻报道，为避免对消费者造成误导，新的预包装食品标签标准明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。“不添加”只是对于生产过程的描述，与食品终产品中配料或成分的含量并不完全等同。
禁止预包装食品使用“零添加”“不添加”，是为了使消费者正确了解食品标签信息，更科学、更自主地选择食品，避免使消费者盲目关注这些宣传用语，忽略了产品真实属性，对食品安全和健康造成潜在风险。
此外，根据新标准，食品名称中提及的配料或成分，需在食品标签里标示含量，如燕窝月饼需标示燕窝的含量。国家食品安全风险评估中心标准中心主任朱蕾说，新标准强化了定量标示要求，就是要规范行业乱象，引导正确消费认知。
律师：相关商标在注册、使用中或存在不当
连日来消费者们就部分企业使用商标宣传产品特征的连续“拷问”，反映了消费者对食品质量的进一步追求。不少消费者表示，希望购物不被糊弄，信任不被辜负。
四川一上律师事务所合伙人林小明律师向极目新闻记者表示，使用商标作为宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为可能涉嫌诱导消费者，以文字或者图文游戏的形式，试图传递某种被禁止宣传的内容。
林小明表示，如此做法或有违《广告法》《商标法》的相关规定。比如“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”的标志不得作为商标使用，同时，如此做法还违反了《消费者权益保护法》相关规定，侵害了消费者诸如知情权等权利。
林小明认为，《商标法》规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志不得作为商标注册，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”的标志不得作为商标使用，而且，“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。
根据上述规定，目前被市场和消费者质疑的相关商标在注册、使用时或许存在不当。如果有证据证明商品特征不符合商标描述，那么商家不能以“只是商标”推脱责任，而应根据其违法的具体情况，根据《商标法》《广告法》《消费者权益保护法》及《产品质量法》的规定承担相应责任。
那么，消费者在购物时如何避免被商标误导？林小明建议，首先应当根据自己实际需要进行消费；其次，应当详细阅读商品包装说明，明确商品所含成分及其比例；最后，作为商家应当在商品上明确标明商标，这既是诚信经营的表现，也是法律的规定和要求。
来源：极目新闻（记者：杨锦英）
