“桂林山水甲天下，是大自然赐予中华民族的一块宝地。除了山水之外，桂林还拥有深厚的历史文化和绚烂多姿的民族风情。去年来桂林旅游人数约1.4亿人次。”
5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月11日举办的系列活动开幕式上，广西桂林市委常委、宣传部长李军亮出桂林的文旅“成绩单”。他表示，桂林正深挖地方文旅潜力，持续打造“桂林艺术节”新IP，让艺术节成为桂林打开文旅“新市面”的助推器、新引擎。
抗战时期，欧阳予倩、田汉等上千名戏剧人齐聚桂林，举办被誉为“中国戏剧史上空前盛举”的西南剧展，为桂林留下“戏剧之城”的基因。自2022年首次举办以来，桂林艺术节已成为吸引年轻人的独特IP。去年艺术节期间，桂林海外社交媒体综合传播力在全国所有城市中名列第三，城市美誉度和影响力持续上升。
李军介绍，桂林艺术节以“山水+”为鲜明标识，由中央戏剧学院提供专业支撑；持续实施“全球华语戏剧青年导演英才计划”，推出戏剧大巴车、戏剧巡游等形式，融入全新潮流玩法，使更多年轻人愿意在桂林演戏、看戏；坚持以天地为幕，以山水为台，秀丽山水与艺术表演共融共生，使艺术节同时具备了高辩识度的地域特点。
今年是西南剧展举办80周年，李军介绍，桂林将持续做好“桂林艺术节”IP，推动节庆流量转化为经济增量。同时结合地域特色，为潜在爆款作品制定个性化的营销计划，充分延续艺术节长尾效应，释放文旅消费潜力，让“戏剧之城”桂林好戏永不落幕。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 张典标）
