爆款流行音乐唱响山水之间 为桂林文旅产业敲响新“鼓点”
音乐“流量” 和城市旅游
如何相互成就?
痛仰乐队在桂林大剧院举办音乐会，吸引不少外地乐迷前来。主办方供图
2020年9月，来自全国各地的乐迷在阳朔梦游仙境音乐节上。主办方供图
痛仰乐队在桂林点燃摇滚激情。主办方供图
周杰伦的新专辑与歌迷们见面，歌曲《倒影》中写道“你的倒影是我带不走的风景”，对于很多人来说，说的就是桂林漓江山水。漫游漓江看山水，晴天青峰倒影，阴天漫山云雾，每一幅倒影的画面都是绝美山水画。
实际上，爆款音乐对桂林山水的偏爱还不仅如此。上月末，痛仰乐队摇滚音乐会在桂林举行，引爆了桂林乐迷的热情，这场摇滚乐与山水的碰撞，双方自带的流量也让桂林旅游看到了更多“旅游+音乐”的可能。
在这个“爆点”之前，桂林就一直在不断迈着文旅共进的步伐，借助音乐带来的无国界享受，敲响桂林建设世界级旅游城市的激昂鼓点。
燃爆大剧院的流量激情
就在痛仰乐队音乐会开演前3天，主办方临时更换了场地。原因无他，痛仰乐队太火了，门票已经售罄的情况下，还有3000人登记“候票”。
这不是痛仰乐队第一次来桂林，但却是到目前为止最火的一次。乐队自带的流量，吸引源源不断的乐迷争相来到桂林。
痛仰乐队的这场演唱会，本来是准备在一个“Live house”(小型现场演出场所)举办，当门票刚“放”上售票网站时，乐迷们的热情就让主办方意识到，需要更换更大一点的场地了。
最后，痛仰乐队的新浪潮成功碰撞了桂林文旅的经典“地盘”——桂林大剧院。当晚，来自全国各地的1200多名音乐爱好者共聚大剧院，在自带经典光环的演出现场，释放了别样的摇滚激情。
1200人是按照疫情防控标准下的乐迷容量，没有买到票登记等待再放票的还有3000多人。这次痛仰乐队带来的可观流量，让主办方看到了摇滚乐在桂林“复兴”的可能，更看到了摇滚乐和桂林旅游深度融合的可行。
桂林纯洁友谊文化传播有限公司(下称“纯洁友谊”)是痛仰乐队音乐会的主办方，负责人包子告诉记者，从2003年至今，公司一直举办国内外乐队、电子音乐人、说唱团体、民谣艺人等各种现场演出。不过和纯走商业流的音乐节不太一样，纯洁友谊举办的音乐会偏重小而精，更注重乐迷的感受，对音响、场地等要求比较高，打造出来的音乐会可能不会是人山人海，但力争让每个乐迷尽兴而归。
包子坦言，他自己是桂林早期一批玩摇滚的，他见证也正在经历着桂林摇滚从以前的“头部”，慢慢衰落，再到现在重新开始爬坡的过程。业界常常在讨论，摇滚从地下转地上的问题，而身在桂林的包子却看到了摇滚和地域结合的问题。前有汪峰的《北京 北京》，后有赵雷唱红了成都，摇滚始终植根于城市，它为城市带来流量，城市也可以成为它继续翱翔的舞台，而得天独厚山水甲天下的桂林为什么不好风凭借力呢?于是桂林摇滚人开始主动朝着城市靠拢，他们在演出中尝试植入桂林元素，无论是举办地，还是乐队的选择，都要寻找与这个城市的契合点。也许乐迷的到来是因为这支乐队，可能他们的到来是因为桂林城市的名气，但只要他们来了，就成就了桂林乐队的夏天。
音乐造仙境的山水新业态
包子有一位媒体朋友，曾经中肯地评价过，包子的团队作为音乐专业人士，在乐队“选品”上的品位毋庸置疑，但他们还是缺少了植入，这种植入包括资本的支持，也包括地域的特色，“所以前期包子他们亏损得厉害，但现在慢慢好一点了”。
正如这位朋友的评价，在寻找摇滚和桂林的结合中，逐渐摸索出了一条有自己“专属icon”的道路，这就是“阳朔梦游仙境音乐节”。第一届阳朔梦游仙境音乐节在2018年9月10日举行，当天参演乐队达到十余支，观演人数总计400余人次。第一届音乐节是“梦游仙境”的雏形，也是摇滚和桂林旅游碰撞的正式开始。
谈到梦游仙境音乐会，阳朔县遇龙河景区旅游发展有限公司党支部书记、总经理周纯评价，阳朔旅游需要这样的新业态。周纯回忆说，当时包子带着团队来到阳朔表示希望举办音乐节时，阳朔县政府以一种包容的姿态接受了这个合作，第一届的时候虽然参加人数不多，但还是拉升了周围餐饮、民宿的消费量。经过第一届的考察，阳朔县政府当即决定，这样的音乐节还可以继续。于是，纯洁友谊和阳朔县合作了第二届、第三届，目前正在筹备第四届。
周纯回忆，举办第二届音乐节时，阳朔县政府主动伸出了橄榄枝，本届音乐节也选在了漓江岸边举行，音乐会一连持续了两天，近30个小时的户外演出，现场气氛火爆，当时漓江岸边的500多家民宿，四星级的全部住满。
“不一样!”周纯这样形容音乐节，这样的业态给阳朔旅游带来的氛围、流量都不一样。周纯注意到，来参加音乐节的人大多数是年轻人，这一批人信奉“钱要花出去，花完再去赚回来”的理念，他们舍得花钱，他们愿意为自己的舒适体验和情绪输出买单。他们来到阳朔参加音乐节，他们就愿意住在这里，如果他们感觉很好，之后的每一年他们还会携朋带友，拖家带口继续来。
而阳朔带给他们的体验也不一样，这里有山水美景可以放松心情，这里有喀斯特地貌可以领略风情，这里还有世界级旅游城市的国际气息和氛围，再加上本就无国界的音乐，这些元素的碰撞，给旅游带来了不一样的“热血”。
第二届梦游仙境音乐节数据统计，累计两日全国客户超过3000余人，园区吞吐量带到6000余次，这样的数据对于小型音乐节来说，已经是成绩斐然，尤其是其背后的旅游转换量，更是可喜。
城市和音乐的相互成就
现在，阳朔正在筹备第四届阳朔梦游仙境音乐节。
“当时取名梦游仙境，就是因为阳朔独有的特色。”包子说，阳朔山水如仙境，在这里欣赏音乐如同梦游仙境。周纯说，连续几届音乐节的举办，选地都不一样，每一届都力求更接近梦游仙境的概念，音乐和美景一样，如梦似幻，很难不沉醉其中。
文化和城市同脉搏动，以旅游为主要产业的桂林更是如此。包子回忆，桂林的摇滚乐最火爆的时候应该是2003-2005年，当时以金鸡岭为中心，有很多酒吧俱乐部举办小型音乐会。这也是得益于桂林城市的特点，桂林的高校较多，大多集中在金鸡岭一带，摇滚乐本来就是年轻人的爱好，所以桂林摇滚乐的发酵和火爆也是集中于那一区域。可能当时还是处于“圈地自萌”的状态，当城市还未完全认识摇滚乐时，桂林的摇滚圈子已经是中小城市的摇滚乐头部，包子说，当时，如果有乐队要进行全国巡演，广西的这一站一定是选在桂林。
水手葡萄乐队的主唱王峻平也恰好在这个时期来过桂林，当时他的乐队需要一个鼓手，圈内的朋友推荐了一位桂林的优秀鼓手，他为此特意来到桂林。当时他就游玩了桂林市区和阳朔，他说“氛围非常好”“景色非常美”，是适合摇滚乐的沃土。
在这之后，桂林摇滚又逐渐沉入地下。再后来，更多网红城市的出现，在一定程度上分流了桂林的流量，甚至有媒体一度解读“桂林作为初代网红城市，风光不再”。但桂林的旅游并非如此，也许有蛰伏，但从没有停止前进。曾有专家分析，旅游目的地因文化母体而绽放光彩。不管是学习重庆、长沙等打造“网红城市”的思路，还是近年来全州、兴安等地火热的红色旅游，平乐、灌阳等地推动的“赛事旅游”，恭城、龙胜等少数民族自治县打造的民俗体验游，都是在尝试城市文化与旅游的深度融合。而且专家还建议，在互联网潮流下，应重视年轻中产阶层的旅游需求，产品设计、宣传应更年轻化，将摄影、音乐、机车、电竞、剧本杀等潮流元素与山水风光融合，不断推出爆款，提升城市对年轻中产阶层的吸引力。
王峻平再次来桂林时，是参加第三届梦游仙境音乐节，他和乐队走过了很多城市，但他直言，最喜欢的城市还是桂林，这个城市的消费适中，风景无可比拟，更重要的是，随着城市的努力，摇滚也在复苏，音乐和城市完全可以相互成就。
旅游和文化多元碰撞的火花
对于音乐节，乐队看到律动，旅游从业者则看到文化赋能。周纯说，习近平总书记赋予了桂林建设世界级旅游城市的重大使命，而阳朔县又是桂林世界级旅游城市的先导区。阳朔贯穿“绿水青山就是金山银山”理念，明确打造世界级旅游城市先导区的发展定位和文旅产业融合发展新要求，以文塑旅、以旅彰文，擦亮“画里山水，栖居阳朔”金字招牌。在阳朔，“文旅产业集群”效应突显。特色商业街区集群，西街、跨境购体验城等成为阳朔IP;文化演艺集群，印象·刘三姐、宋城·桂林千古情等文化精品精彩纷呈;高端品牌酒店集群，悦榕庄、糖舍等高端酒店享誉全球;精品民宿集群，画山云舍、墨兰山舍等高端民宿星罗棋布;户外运动产业集群，铁人三项、越野、攀岩等户外运动遍布全县。此外，阳朔还在打造农文旅融合，临阳联队红色文化线路成为研学基地，水美乡村成为中外游客休闲度假和健康养生“后花园”……旅游为本，文化赋能，阳朔一直在尝试在突破，而梦游仙境音乐节的进驻，更是在这块金字招牌上又镶嵌了一颗宝石。
乐迷小八参加过几次梦游仙境音乐节，她说，第二次来的时候，她觉得周围有一半以上的人都是她的朋友，这就是音乐和旅游结合的带动作用。小八说，桂林的音乐节不需要做得大而全，只需要做得小而美，越精致越Q越能精准吸引受众群，尤其是有能力愿意消费的受众群。小八是武汉人，现在在深圳工作，她说，来音乐节的人以两湖两广为主，桂林的旅游本身就很吸引人，现在加上摇滚乐的市场培养，两者结合后，通过“两小时高铁圈”的带动，大家都很愿意回到桂林的怀抱。小八说，如果一个人20岁时来过桂林，他不会忘记这里的美景，当他而立之年有消费能力后，他仍然会回来为他的青春买单，如果这个人是乐迷，他可能会买双份单，这是城市的魅力也是音乐的魅力。
包子说，他致力要把梦游仙境打造成桂林的“伍德斯托克”，同时通过上次桂林大剧院的展演，他也看到了更多可能。音乐可以与自然美景结合，也可以和人文风光嫁接，当时音乐会转战桂林大剧院时，剧院负责人曾担心摇滚乐迷激动起来，会不会踩坏凳子，破坏设施，但事实上并没有。包子说，踩凳子式的热爱已经是过去了，现在培养起来的乐迷更注重体验，他们的激情有别的释放方式，而桂林大剧院优质的音响效果和浓郁的人文气息，让摇滚乐碰撞出了另一个可能，包子说，这可能是一个突破口，这个突破口的出现意味着音乐赋能旅游的另外一种可能正在变成现实。
记者苏文娟
