强大的客流有效激活区域文旅消费潜力。 记者唐艳兰 摄
展会同步落地多款AI文旅创新应用成果，为观众带来文旅新体验。 记者唐艳兰 摄
本届旅游展区的成功举办让桂林再次成为观察中国—东盟文旅合作走向的重要窗口。 记者唐艳兰 摄
机器人表演赚足观众眼球。 记者唐艳兰 摄
本报记者 李思静
金秋九月，漓江碧透，桂林有约。9月19日至21日，第23届中国—东盟博览会旅游展区在桂林举行。
本届旅游展区紧扣“共享3.0机遇，共创美好生活”主题，以6万平方米展览规模，设置文旅经贸馆、文旅体验消费馆、文旅体装备馆、国潮文创馆、境外旅游消费馆、桂林经典专区6个核心展馆及1个户外特色展区，聚焦跨境旅游贸易，突出“文旅+经贸”双向联动，以“人工智能+文旅”创新应用为抓手，在开放合作、产业融合、科技赋能、经贸实效等方面取得新突破。据统计，三天会期共吸引约11.6万人次参观，开展专业洽谈2250多场，有效激活区域文旅消费潜力、畅通跨境产业合作渠道、夯实中国—东盟文旅经贸合作根基。
国际朋友圈扩容
东盟11国桂林“团圆”
本届旅游展区最引人注目的，是国际“朋友圈”的又一次扩容——共吸引56个国家和地区参展参会，东盟11国全部到场，真正实现了“全家福”式相聚。越南担任本届旅游展区重点推介国，东帝汶首次以东盟正式成员国身份亮相，成为展会标志性画面之一。开幕式上，越南、老挝、缅甸等东盟多国官方代表出席并致辞，共叙合作情谊，共谋区域文旅发展未来。
国内参展参会同样热力十足。共有25个省（自治区、直辖市）参展参会，湖南省担任重点推介省，广西14个地市全部组团参展，把各自最具代表性的文旅资源、产品线路和产业项目带到桂林。参展企业达1350余家，创下新高。从展台布置到洽谈对接，从旅游线路推介到特色商品展示，桂林再次成为观察中国—东盟文旅合作走向的重要窗口。不同国家的旅行商在展馆间穿梭，不同语言在洽谈桌前交汇，国家级展会平台的集聚效应、辐射效应和带动效应得到充分显现。
AI与多业态碰撞
文旅边界持续打开
本届展会打破单一展示模式，推动文旅与商贸、科技、体育、康养、文创深度融合。
位于2号馆的商务馆展区以“智慧商务·焕新消费”为主线，设置数字商务、“桂林礼”、非遗市集、南北互市、外贸优品、特色美食六大区域，打造沉浸式消费场景，让数字电商、智慧金融、非遗传承、地理标志特产与文旅消费相互赋能。
首次设立的AI+装备科技展区汇聚火花科技、深圳作为科技、北京昇腾创新、腾辰科技、中大伟业（北京）科技等头部企业，展示无人机、智元机器人、智慧讲解设备、AI拍报机、AI旅拍机、人形机器人等前沿装备。展会同步落地多款AI文旅创新应用成果，观众可现场体验AI专属创意短视频定制生成、VR沉浸式还原“一剑穿三山”桂林山水传奇、“象山·桂林之眼”智慧文旅实景、AIGC文旅小程序、AR智能体验眼镜、AI文旅短剧、AI自动驾驶旅居车、智能露营设备、低空飞行智能导航系统等创新产品，直观感受数字科技与文旅产业深度融合的全新魅力。此外，展会还融入AI数字人主持、实时多语种翻译、智能行程规划等，形成可复制推广的数字化经验。
体育展区与入境医疗康养展区也是首次设立，人气爆棚。其中，体育展区以“山水桂林，户外中国——数智体旅·连接东盟”为主题，依托桂林独特的山水资源，桂林马拉松、漓江徒步等特色赛事，汇聚山地越野、水上运动、露营等户外装备，匹克球、VR等互动项目，通过“赛事+装备+旅游+科技”的融合，让桂林山水从传统旅游资源转变为充满活力的户外运动目的地和体育旅游线路，以桂林为窗口，进一步推动中国与东盟体育旅游产业交流合作。桂林市中医医院、桂林市人民医院、湘雅二医院桂林医院、桂林市口腔医院、桂林医科大学第一附属医院等多家医疗机构集中参展，搭建专业化、市场化、国际化的跨境医疗康养成果展示、技术交流、项目对接、资源合作平台，有效推动中国—东盟跨境医疗、康养旅居、健康旅游产业协同发展。
本届旅游展区重磅打造的桂林经典专区，让本土IP可尝可看可玩——现场设置油茶文化馆、米粉文化馆、校友经济成果展区、第一书记乡村振兴成果展区、商协会特色展区、非遗文化展区、东盟主题文化展区、桂林经典文创展馆、人工智能科创展馆、工艺美术精品创作馆、诗书画雅集展馆等十余类分区，配套打造米粉市集、东盟下午茶品鉴区、舞台互动展演区等沉浸式体验场景，通过静态展览、动态展演、现场体验、互动交流相结合，既展示桂林文化底蕴、乡村振兴成果和产业活力，也搭建起本土资源对接东盟、走向全国的平台。
以展促合作
让“握手”变成落地行动
展会坚持“以展促交流、以会促合作、以洽促落地”，累计举办59场高水平、专业化、精准化文旅经贸交流活动。其中，中国—东盟入境旅游服务便利化主题活动汇聚政府主管部门、东盟行业协会、金融机构、专家学者和文旅企业等代表，围绕入境旅游服务、数字文旅、跨境支付等议题研讨，为破解堵点难点提供路径。旅游企业专场洽谈会定向邀请50名东盟、日韩及港澳地区优质旅行商和100名国内头部旅行商，开展“一对一、点对点”精准配对。重点推介国（省）专题推介、东盟健康旅游目的地培育研讨会、文旅资源系列推介会、中国旅游住宿业主题活动、特邀买家考察等配套活动相继举行，丰富中国—东盟文旅经贸合作内涵，为深化中国—东盟命运共同体建设注入文旅新动能。
在宣传工作方面，本届展会构建了“主流媒体+网络平台+新媒体矩阵+自媒体联动”的全方位、立体化、全媒体宣传格局，传播覆盖面、话题热度、品牌影响力再创新高。展会期间，累计有100余家境内外主流媒体、网络媒体及优质自媒体全程参与报道，围绕展会开幕盛况、国际合作亮点、科技文旅创新、产业融合成果、桂林特色IP、经贸对接成效等核心内容，多角度、深层次、全方位挖掘宣传亮点，大幅提升本届旅游展区的行业知名度、社会美誉度和国际影响力，有效擦亮“中国—东盟文旅合作核心平台”核心品牌。
盛会落幕，合作不止。桂林将全面总结办展经验，巩固与东盟各国文旅主管部门、行业协会、龙头企业合作，常态化开展资源推介、企业对接、人才交流；放大“文旅+科技、商贸、体育、康养、文创”融合优势，培育数字文旅、户外体旅、跨境康养、国潮文创等新业态；对合作意向、重点项目实行台账化管理、跟踪式推进，推动更多成果落地；做强桂林经典IP，讲好桂林文旅故事，助力打造世界级旅游城市，为深化中国—东盟全面战略伙伴关系、推动区域文旅经贸高质量发展持续赋能。
