▲桂林旅游股份有限公司新零售展位展示区。（受访企业供图）
本报记者 蒋璇
本届东博会旅游展区上，桂林旅游股份有限公司的展位格外吸睛。以“桂林旅股玩出山水新花young”为主题打造的新中式国风空间，把山水意境搬进展厅，不少参观者驻足打卡，沉浸式感受桂林文旅的年轻新表达。记者在现场看到，展位上陈列着桂林旅股旗下景区、漓江游船、酒店的特色产品，城市文创品牌“上新了·桂林”系列作品整齐排布，吸引客商与观众上前观赏咨询。
桂林旅游股份有限公司市场策划部业务经理刘垚昕介绍，“上新了·桂林”是桂林旅股携手“上新了·故宫”运营团队打造的城市专属文创IP。品牌围绕“以文化创意设计赋能，让桂林山水人文‘活起来’”的理念，将国潮设计理念与桂林山水意象相融，让山水之美化作一件件可触摸、可带走的日常好物。参展文创系列当中，还包括斩获相关文创设计大赛铜奖的作品。高端联名、本土非遗IP相映生辉，以IP赋能文化传播，让文创成为游客与桂林山水对话的情感纽带。
不止于静态展品，整个展位打破传统的展示模式，融合数字科技、国风演艺与互动体验。在这里，观众可以观看AI短剧与真人实景短剧，聆听国风、民谣乐队现场演绎；还能体验雅致的宋式点茶，与古装NPC互动打卡，多样的沉浸式活动让静态的桂林山水资源转变成鲜活可玩的新潮文旅体验。
热闹的互动背后，也承载着企业对于桂林文旅转型升级的思考。桂林旅游股份有限公司党委委员、董事、副总裁郑宁丽表示，依托本届东博会旅游展区这一国际化平台，桂林旅股围绕“一核一优两翼三扩”发展战略，集中推介桂林喀斯特山水旅游、城市中心大景区、银子岩综合型旅游目的地三大重点项目，推动桂林文旅从传统山水观光迈向沉浸式休闲度假的全新阶段，助力桂林世界级旅游城市建设。
“我们希望借助东博会旅游展区的窗口，面向东盟、放眼全球，向海内外游客全方位展示桂林文旅的崭新面貌，让古老山水持续焕发年轻活力。一方方新潮文创、一幕幕鲜活现场体验，也为大家打开一扇认识新时代桂林山水的全新窗口。”郑宁丽说。
