□本报记者 李思静
江作青罗带，山如碧玉簪。千百年来，桂林山水被无数文人墨客歌咏传颂。这里是人们心中“诗与远方”的意象，也是世界感知中国的经典文化符号之一。
2021年4月，习近平总书记赋予桂林打造世界级旅游城市的重大使命。牢记嘱托、感恩奋进，五年来，全市上下勠力同心，绘出一幅“山水更美、文化更兴、体验更佳”的壮阔图景——
桂林喀斯特入选世界地质遗产地名录，“瑶族油茶习俗”列入人类非物质文化遗产代表作名录，龙胜大寨村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，雁山旅游度假区入选国家级旅游度假区，靖江王府及王陵获评国家考古遗址公园，甑皮岩遗址入选“百年百大考古发现”，桂林新增国家级旅游休闲街区、4A级景区等品牌150余个，文旅产业发展获国务院督查激励……
山水桂林“焕新”，游客纷至沓来。据统计，2025年桂林市接待游客总人数1.75亿人次，同比增长11.9%，实现旅游总收入2175.47亿元，同比增长12.8%。其中，接待入境过夜游客162.27万人次，同比增长61.0%，实现国际旅游（外汇）收入6.55亿美元，同比增长66.5%。一系列沉甸甸的荣誉与跃升的数据，见证着桂林文旅产业高质量发展的精彩蝶变。
业态焕新点燃消费引擎
过去游客来桂林，大多“白天看山、晚上看水”。如今，桂林遍地都是新玩法。
在阳朔，遇龙河“金龙巡游”成为现象级文旅IP——夜幕降临，排筏首尾相连，组合成绵延数百米的“金色长龙”，在河面蜿蜒游动，让山水画卷更加鲜活。在龙脊，“星光梯田”点亮千年农耕文明，光影与梯田交相辉映，游客大呼“震撼”“精彩”。在猫儿山，“窝囊漂”以轻松诙谐的方式火爆出圈，让游客在漓江源头体验“躺平式漂流”，获评全国文旅融合创新实践示范案例。
户外运动让山水体验焕然一新。热气球、滑翔伞等空中游览项目层出不穷。阳朔县开通5条低空游览航线，2025年全县低空旅游接待游客超65万人次，营业收入突破2亿元。此外，漓江沿岸，攀岩、徒步、露营等户外项目悄然兴起，环漓江骑行线路再度入选“中国百条精品骑行线路”，桂林入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区。
“节赛会经济”活力迸发。桂林马拉松、漓江徒步大会等活动取得了“以赛引流、全域消费”的良好成效。桂林艺术节让国际化、年轻态的城市形象深入人心。全国首个米粉专业赛事品牌“潮动三月三·桂林首届米粉超级联赛”更是收到广泛好评，全网总曝光量超6.1亿次，带动餐饮、住宿等间接消费超3亿元。
更让人惊喜的是那些“小而美”的新空间。漓江边的一间间“村咖”，一张小桌、两杯咖啡、一幅江景，成为年轻人的“精神加油站”。桂海晴岚、桂林丹霞·八角寨等景区打造的精品露营地，让“住进山水里”成为现实。
与此同时，我市坚持整治与提升并重、监管与服务同行，旅游市场秩序持续好转。
《桂林市旅游市场秩序管理条例》成功颁布实施，为依法治旅提供坚实保障。强化智慧监管和信用监管，打造诚信旅游品牌。推动旅游发展综合监管工作纳入打造世界级旅游城市“两办十组”指挥体系，旅游市场综合监管机制、联合执法机制进一步完善，市旅游发展综合监管办公室、指挥中心和联合执法机制职能作用进一步发挥，旅游市场秩序综合整治持续开展。今年以来，我市旅游投诉举报量同比下降9%，游客体验感和满意度稳步提升。
此外，我市还在节假日统筹相关部门执法力量在重点景区周边开展驻点检查，推动服务前置、纠纷快处。扎实推进多家5A级旅游景区整改提升，坚持整改与基础设施、服务品质提升同步推进。持续免费开放公共停车位1.7万个，组织导游协会、景区协会开展文明旅游志愿服务。指导旅行社制作发放“旅行社服务承诺卡”，实行先行赔付机制，让每一位游客来得放心、游得舒心。
多点发力激活发展动能
人工智能时代，桂林文旅通过科技赋能与精准营销同向发力，国际知名度、美誉度实现质的飞跃。
2025年9月，由桂林市与人民网深度合作开发的首个聚焦打造世界级旅游城市的全域智慧文旅大模型“AI桂林”，在第22届中国—东盟博览会正式上线。基于“AI桂林”文旅大模型的技术底座，桂林文旅数智大使“桂灵儿”“AI桂林”小程序同时面向公众开放。如今，游客来到桂林，只需在“AI桂林”小程序上输入出行天数、同行人数、兴趣偏好等信息，便能一键生成个性化行程。精通多国语言的“桂灵儿”则化身智慧向导，陪伴全球游客“智游”桂林。
“AI+文旅”在桂林的实践还不止于此——漓江景区推出“AI随身导览官”小程序，银子岩引入AR视觉特效玩法，桂海碑林完善AI智能语音导览系统，甑皮岩上线AI智慧伴旅小程序等，都为游客带来“AI游桂林”的新体验。
此外，创新营销也打出了漂亮“组合拳”。近年来，我市先后实施“感恩深圳”景区门票优惠活动、国家A级旅游景区“一票三日使用制”等优惠政策，“去桂林旅游”相关话题热度持续攀升。我市还通过举办新春烟花秀、桂林马拉松、山水民宿生活季等品牌活动，策划“跟着《阵地》游桂林”“桂林霞客行”等主题营销，与OTA平台、央视、凤凰网等开展专题营销，与华为、美的集团、吉利汽车、凯迪拉克、滴滴出行等国内外知名品牌开展跨界合作，联合广西广播电视台录制《新民歌大会》桂林实景创演秀，发布“来桂林，当甲方”全新桂林文旅宣传片，多元立体展现桂林城市新形象，桂林市入选“文旅好品牌”城市案例。
对外交流合作日益密切，入境旅游市场迎来爆发式增长。连续多年成功举办中国—东盟博览会旅游展区、联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望大会等重大活动，承办俄罗斯桂林专场对接会、中越跨境旅游合作交流、中国—东盟跨境旅游对话等活动。相继开通桂林至吉隆坡、首尔、河内、香港等国际及地区航线，携手28家外航及国内航空公司优化境外游客中转行程，如今国内外71个城市可无忧抵达桂林。邀请英国、奥地利等境外旅行商、主流媒体、海外达人前来采风踩线，组织文旅企业赴德国、韩国、马来西亚、印尼等重点客源国参展推介。成功举办2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会，达成入境客源输送、品牌推广、航线开发等系列合作意向。今年1月至6月，全市接待入境过夜游客同比增长63.6%，实现国际旅游（外汇）收入同比增长78.2%，保持了强劲增长的势头。
文化浸润百姓心田
我市始终坚持在守护文化遗产根脉的同时，推动文化成果全民共享，让文物保护与惠民服务同频共振，让历史文化真正“活”在百姓身边、“融”入日常生活。
摸清文物家底，夯实保护根基。灵渠保护提升工程顺利推进，持续推进恭城牛路冲、平乐河口城、兴安秦城遗址考古发掘。高质量开展第四次全国文物普查，调查登记各类不可移动文物共2400多处，新发现不可移动文物约600处，同比增幅达30%以上，桂林不可移动文物数量全区地级市排名第一。新公布市级文物保护单位14处、县级文物保护单位95处，文物保护层级和覆盖面进一步提升。广西省立艺术馆“保护文化抗战遗址 赓续西南剧展荣光”入选全国10个抗战文物保护利用优秀案例推介名单，抗战文化名人博物馆开馆运行，成为铭记历史、传承精神的重要阵地。同时，桂林加快灵渠申报世界文化遗产步伐，积极推进桂林石刻、雁山园、名人故居旧居等文保工程建设，让历史文化资源在保护中发展、在发展中传承。
让文物活起来，更要让文化惠及千家万户。如今，文博场馆成为我市文化惠民的重要阵地。桂林博物馆重磅引进的《刻骨铭心——甲骨文化展》获全区文博高流量大展奖；《海淘东方——清代外销艺术品特展》《游·漓——广西油画双年展》等精品文博、美术展览，推动文化从“送”到“种”、从“看”到“创”；联合高校推出的“中越青年共筑友谊桥梁”主题展览等系列活动，更让观众在咫尺之间感受文化交融。文化惠民品牌深入人心，持续开展“漓江之声”群众文艺活动、“文化进万家”惠民演出、非遗展演，让群众在家门口享受文化大餐。创新推出“一元剧场”文化惠民演出，涵盖桂剧、彩调、广西文场等地方戏剧和曲艺，做到“周周有演出、月月有大戏”。推进《桂林有戏》与旅行社合作演出，在传承非遗、丰富群众文化生活的同时，有效激活夜间经济，深化文旅融合。精品文艺创作成果丰硕，方言话剧《龙隐居》入选纪念抗战胜利80周年优秀舞台艺术作品展演，桂林摄影家滕彬荣获中国摄影金像奖，长篇小说《日冕》、古典舞《象山水月》、桂林渔鼓《除五瘴》等多个文艺作品摘得广西文艺创作铜鼓奖，人民群众的文化获得感和精神力量不断增强。
五年砥砺奋进，桂林文旅在保护与创新中实现了跨越式发展。站在新的起点上，我市将继续以打造世界级旅游城市为统揽，深化“文旅+百业”融合创新，让山水甲天下的桂林，以更加自信、更加开放的姿态，向世界展现无限可能。
