你好，桂林!你好，中国!
——2026全球跨境旅游(桂林)大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会见闻
□本报记者 李思静
“欢迎大家来到桂林!”
在5月31日晚举行的Envision 2026“桂林之夜”——携程集团全球合作伙伴欢迎盛典暨桂林全球推广计划启动仪式上，国际影星成龙惊喜现身，邀请全球游客共赴中国，来自全球67个国家和地区的近2000名文旅行业从业者欢呼应和，把现场气氛推向高潮。
像这样“双向奔赴”的活力场景，正是当前中国跨境旅游市场所呈现的魅力缩影。
5月29日至6月3日，2026全球跨境旅游(桂林)大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会在桂林举行。大会汇聚各方智慧力量，共同探讨行业发展趋势、深化国际合作，在助力实现桂林与世界旅游市场深度链接的同时，也为桂林乃至中国入境旅游发展注入强劲动能。
桂林山水：独一无二，所以非来不可
桂林山水是否真的名不虚传?带着这样疑问而来的嘉宾不在少数。
从5月30日开始，与会嘉宾陆续前往漓江、阳朔、龙脊梯田、象鼻山等核心景点景区，展开沉浸式考察。他们乘竹筏顺流而下，看两岸青峰倒映碧水;踏访龙脊梯田，惊叹于层层叠叠的农耕奇迹;在象鼻山前驻足留影，体会这座城徽的灵秀传奇……每到一处，不同语言的赞叹声此起彼伏，手机、相机闪个不停。
“漓江的宁静与壮丽让我仿佛置身于中国水墨画中。”来自印度尼西亚日惹大皇宫市场营销部的R.Bagus Pradipta在游船上感慨。在他看来，桂林的山水保护与旅游开发平衡得非常好，这种原生态的体验对国际游客极具吸引力。
“要成为游客心目中非去不可的地方，至少要具备两个特质：一个是独一无二，一个是风光秀美。因为独一无二、不可复制，所以让人非去不可;因为美景动人、令人神往，所以让人非去不可。”在6月1日举办的桂林全球旅居大会主题对话环节，台上嘉宾的一席话，精准道出了桂林入境旅游蓬勃发展的主要原因。
事实上，自1973年桂林成为中国首批对外开放的旅游城市以来，全市累计接待300多批次各国元首、首脑及政要，入境游客人数多年位居全国同类城市前十，被认为是读懂中国的一扇绝佳窗口。
携程集团副总裁、目的地合作部总经理张旭在接受采访时提到，此次参会的许多外籍嘉宾，其父辈就曾到访过桂林，他们带着父辈的记忆重返这片最具诗意的山水，也希望将桂林、中国形象带回家乡，与家人朋友分享。
成龙在5月31日晚的活动现场也特别表示：“只有当你亲自来到这里，亲手触摸到这里的山水，你才会感受到，这才是真正的中国。”
数据更有说服力。2025年，全市接待游客1.75亿人次，实现旅游总收入2175.47亿元，其中接待入境过夜游客162.27万人次、增长61%，实现国际旅游收入6.55亿美元、约占广西的80%，充分展现了桂林作为国际旅游目的地的强大吸引力和市场竞争力。
文化破圈：从“游山玩水”到“深度共情”
如果说山水是吸引游客“非来不可”的理由，那么文化则是让他们“来了不想走、走了还想来”的关键。
5月31日傍晚的桂海晴岚，古典美学与现代活力创新融合的“东方非遗游乐场”主题非遗市集热闹开市，别具匠心的壮锦织物、墨香四溢的书艺拓印、鲜艳精致的五彩绳编等特色文化体验，让中外嘉宾感受到东方民俗魅力。
“桂林拥有世界独一无二的景观、丰富多元的民族文化以及日益便捷的国际交通网络，对于来自欧洲的高净值家庭和长期旅行者来说，他们能在这里找到理想中的与少数民族文化深度连接的‘慢生活’。”法旅集团董事长及首席执行官威廉说。
诚如其所言，今天游客来到桂林，可以到梯田体验插秧、收割、晒谷;走进民族村寨，参与民俗节庆、非遗手作;漫步滨江道路，像桂林人一样，感受米粉与咖啡的烟火与时尚。而这种可感、可触、可分享的旅行方式，也让游客的身份从“过客”转变成“居民”。
这其中，是文化深度体验带来的情感连接在发挥重要作用。
在这次大会上，与会嘉宾聆听了黑龙江“宠客”文化的故事，从中央大街的暖屋子、暖扶梯、免费姜茶等打动人心的细节服务中，游客感受到了冬天哈尔滨的“暖意融融”。
福建巧妙地将旅游生活化、场景化，将“闽式生活”与品茶、听南音、游览土楼、泡温泉等玩法深度链接。尤其是一句“今生簪花，世世漂亮”的宣传语，让无数女性游客心生向往，连联合国教科文组织的专家都在官网为其宣传。
酒店行业的分享也同样印证了文化体验的价值。香格里拉集团提出“一城一味、一店一故事”的理念，苏州的酒店将街头非遗奥灶面引入早餐，昆明的酒店则围绕茶马古道文化为客人演绎白族三道茶。
广州白天鹅宾馆在接待国际奥委会名誉主席巴赫时，用一幅手绘沙面岛导览图讲述百年老建筑故事，让巴赫感叹：“It’s like my home(这像我的家一样)。”
这些案例揭示了一个趋势：文化不是山水风光的附属，而是让游客从匆匆“打卡”转向深度“共情”的关键密钥，是入境旅游下一个真正值得深耕的突破口。
跨境旅游产业发展将带来无限可能
入境旅游是文旅产业高质量发展的重要引擎。
携程集团董事局主席梁建章在桂林全球旅居大会现场宣布，携程将加大在入境游方面的品牌宣传投入，未来五年投入150亿元专项资金，用于中国文旅全球宣传推广，并全力实现五年引入2亿国际游客的目标。在他看来，入境游是中国经济未来增长的重要抓手。
与此同时，嘉宾们也从大会上的系列务实对话中捕捉到，跨境旅游产业的发展空间远超传统想象——
比如，黑龙江将坚持全域全季发展理念，冬天主打冰雪，夏天主打避暑，春秋季则培育沉浸式演艺、中俄文化大集和专业体育赛事，让游客“常来常新”;广西将目光投向了更广阔的东盟市场，未来将充分发挥东盟“桥头堡”作用，开发更适合东南亚客群的文旅产品，并通过文旅产业的谋划布局，把中国服务、广西文化传向东南亚。
又比如，对于如何打造国际旅居目的地，多位嘉宾不约而同提到的国际旅居人群在子女教育、医疗、社会保障等社会服务配套设施建设的需求，以及当下旅居市场客群出现的美食寻味、语言学习、历史探索等新方向，在嘉宾看来，这些是桂林乃至中国发展旅居产业的“新蓝海”……
换言之，大会传递出一个清晰信号：跨境旅游产业正向着多业态融合、跨区域协同、国际化深耕的方向加速迈进。
而对于桂林而言，大会带来的机遇同样深远——这场盛会让桂林看见世界，也让世界再次看见桂林。在当下文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”的深度蝶变中，桂林希望与各方携手构建跨国界、跨区域的旅居产业常态化沟通与资源共享机制，让每一位游客在桂林找到自己的“诗和远方”，让山水间生发出中国入境旅游的无限可能。
