繁华的阳朔西街 (图源阳朔县文化广电体育和旅游局)
□徐莹波 农晓霁
暮色浸染青石板，晚风携咖啡醇香与市井烟火穿巷而过，金发碧眼的游客与本地居民并肩闲谈，多元语种在街巷间交织成韵……作为桂林文旅行业的标志性名片，阳朔西街自入选首批桂林经典品牌以来，在市委、市政府正确领导下，在市世旅局鼎力支持下，品牌牵头单位阳朔县人民政府坚持“文化为魂、服务为基、创新为翼”的理念，在品牌提质升级的画卷上精雕细琢，全方位推进设施迭代、服务优化、文旅融合与品牌传播，千年古街在新时代绽放璀璨光彩，为桂林打造世界级旅游城市注入澎湃动能。
聚焦游客需求，阳朔县全面推进基础设施与服务设施升级，持续提升西街“硬件”，让游览体验愈发舒心。交通节点全面提质增效，完成西街周边丁厄圆盘、老汽车站圆盘改造工程，通过优化交叉口布局、完善非机动车道设计，提升通行效率30%以上，实现游客进出畅通无阻;服务网络日趋完善，新设置一批旅游标识标牌、应急标识牌，建成一批旅游厕所、公共休息区等，精准对接游客“寻路、如厕、休憩”需求，便捷服务触手可及。
针对国内外游客差异化需求，阳朔县以精细化服务雕琢文旅体验，确保西街“软件”服务更具温度，让每一位游客感受宾至如归的暖心体验。支付便利化水平全面提升，倾力打造“支付便利化旅游休闲区”，实现重点商户外卡受理、“零钱包”及外币兑换重点场景全覆盖，破解外籍游客“支付难题”。
以“活动引流、文化留客”为抓手，阳朔县精心构建多元“文体旅”融合场景，持续释放桂林经典阳朔西街品牌的文化魅力。成功举办2024阳朔100国际徒步越野赛，吸引来自14个国家和地区的2200余名选手参赛，赛事起止点均设于西街，实现“体育+山水+文化”深度融合;节庆活动精彩纷呈，跨年烟火秀、春节档特色活动、“三月三”民族盛会等轮番上演，其中跨年烟火秀视频同时在线观看人数61.9万，获CCTV-1等媒体报道，引爆线上线下热度;文化场景持续扩容，新增一批文化书店、特色小吃、文创产品门店，西街成为展示本地文化的窗口，让游客在游览时触摸阳朔文化根脉。
品牌传播破圈层，声动全球彰显桂林经典魅力。立足数字化浪潮，阳朔县精准打出“网红+电商+直播”组合拳，构建“线上+线下”立体宣传矩阵，推动桂林经典阳朔西街品牌声量持续攀升、影响力不断扩大。线上深耕数字营销，以“捶糖帮国风糖果”“阳朔农产品”为核心开展抖音团购与直播带货，单场直播最高销售额突破50万元，用生动鲜活的视觉语言将西街风情传递至海内外;线下激活场景活力，开展“落日集市”“美食节”等活动，带动西街商户客流量与业绩双提升，形成线上热度与线下客流的良性互动，让“游桂林必逛西街”成为海内外游客的共识。
桂林经典阳朔西街品牌提质升级不仅强力拉动文旅经济增长，更实现文化传承与民生改善的多元共赢。近两年来，阳朔西街接待游客量持续增长，带动旅游综合收入持续攀升，其中文创产品、非物质文化遗产体验等文化消费占比显著提升，同时辐射带动周边住宿、餐饮、交通等关联产业发展，成为阳朔县文旅经济的核心增长极;文化传承成效卓著，徐悲鸿故居等文物的修缮保护，让西街成为展示阳朔人文历史的重要窗口，成为文化研学团队的重要目的地。凭借“中西方文化商业融合”的独特魅力，西街吸引外国游客占比不断提升，相关宣传内容覆盖全球多个国家和地区，进一步扩大了桂林经典品牌的国际影响力。
未来，在市世旅局指导下，阳朔县将围绕“品牌国际化、文化深度融合”目标深化国际合作，与东南亚等国家和地区的旅游机构建立紧密合作关系，加大桂林经典阳朔西街品牌海外宣传力度。同时，持续深挖文旅资源，推进曹邺读书岩、山水园等景点保护性开发，打造“西街历史文化步道”;围绕西街元素开发系列文创IP衍生品，推出西街故事主题沉浸式剧场，不断提升文化体验附加值，推动阳朔西街品牌熠熠生辉，让桂林经典闪耀世界舞台，为桂林世界级旅游城市建设贡献更大力量。
