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糟心!奥斯卡收视率创史上新低,问题到底出在哪?

 

  当地时间3月4日,第 90 届奥斯卡颁奖典礼顺利落下了帷幕。然而,奥斯卡的90岁生日过得似乎并不是那么顺心。

糟心!奥斯卡收视率创史上新低,问题到底出在哪?

  据媒体调查公司尼尔森5日公布的数据,约有2650万观众收看了本届奥斯卡颁奖典礼,比去年的3300万人次减少了近20%,创下有史以来的收视率新低。此前,奥斯卡颁奖礼的最低收视纪录出现在2008年,但观看人次也有3200万。

  适逢90周年华诞,今年的奥斯卡本应是全球影迷的一场狂欢盛筵,可如今却惨淡收场,人们不禁要问,今年的奥斯卡到底怎么了?

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  一、各大奖项毫无悬念

  最近几年,奥斯卡的获奖名单越来越容易“被预测”,风向球准确性达百分之百。比如本届奥斯卡的最佳男主角加里·奥德曼、最佳女主角弗兰西斯·麦克多蒙德、最佳男配角山姆·洛克威尔、最佳女配角艾莉森·珍妮,他们的获奖基本上没有任何悬念,与金球奖、英国奥斯卡奖完全一致,其他技术奖项也完全符合各工会自办奖项的结果。

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  让我们把时间回溯到1995年的第67届奥斯卡,那年提名最佳影片的,有当代美国文化经典《阿甘正传》、“影史No. 1”《肖申克的救赎》、鬼才昆汀·塔伦蒂诺职业生涯中最棒的剧本《低俗小说》;在最佳男主角的竞争中,有汤姆·汉克斯和摩根·弗里曼两位老戏骨奉献的殿堂级演技;在其他奖项的提名里,有《燃情岁月》《变相怪杰》《狮子王》等大名鼎鼎的影片,随便拿出哪一部来说都是话题度爆棚。

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  与竞争激烈的1995年奥斯卡相比,本届奥斯卡在奖项设置上确实略显“无聊”。今年唯一有悬念的奖项是《水形物语》和《三块广告牌》的最佳影片之争,虽然两部都是非常优秀的影片,但却不足以引起话题。

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  二、入围影片热度低

  今年获得最佳影片奖的《水形物语》在北美的票房只有5745万美元,而在所有提名的影片中,也只有《逃出绝命镇》和《敦刻尔克》在美国国内票房收入超过1亿美元。入围影片整体热度都偏低,可能是本届奥斯卡收视低迷的另一个主要原因。

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  在入围影片票房较弱的情况下,本届奥斯卡的星光也略显黯淡,尽管有“大表姐”詹妮弗·劳伦斯、“神奇女侠” 盖尔·加朵、“小丑女”玛格特·罗比等人气偶像等出席,也无力回天。无独有偶,本届奥斯卡在社交网络上的热度也严重不足。据著名社交媒体Fizziology的统计,与去年相比,今年的颁奖礼在社交媒体上的讨论量直降28%。

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  迄今为止,奥斯卡颁奖礼收视人数最高的是1998年,达5530万人次。那一年,在北美狂赚6.6亿美元的《泰坦尼克号》赢得包括最佳影片在内的11项奥斯卡奖。而近年来收视率最高的是2014年的奥斯卡颁奖典礼,当年外送比萨、最强自拍刷爆社交媒体。不难看出,奥斯卡的收视率与入围影片和出席明星有密切的关系。

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  三、电视行业的衰落

  随着互联网及流媒体的兴起,电视行业正受到严重的冲击。不只是奥斯卡,其他一些大型活动的转播收视率也不容乐观,这可能归结于电视收视习惯的普遍下降。

  几个月前,60 岁的格莱美遭遇了九年来的收视新低;体育赛事方面,刚刚结束的冬奥会的收视人数也是有记录以来的最低;就连“美国春晚”超级碗也没能幸免,今年超级碗的收视人数为1.03亿人次,比去年减少7%。从某种程度上说,奥斯卡收视率暴跌是一种“大势所趋”,我们不能责怪谁。

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  在美国,奥斯卡颁奖礼的收视率是仅次于超级碗的。和另外两大奖项格莱美和金球奖相比,奥斯卡颁奖礼的收视率还是占有绝对的优势。今年1月颁发的格莱美奖收视人数为1980万人次,同月颁发的金球奖收视人数为1900万人次,比起奥斯卡的2650万人次,还是相差了不少。

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  本届奥斯卡真的不精彩吗?其实不然,在平淡的奖项背后,有一场“暗战”。去年的韦恩·斯坦事件之后,好莱坞掀起了一场女性平权运动。在1月份的金球奖上,众女星就身着黑色礼服将红毯染成一片漆黑。

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  与金球奖相比,奥斯卡虽然“有颜色”,但反性侵、反歧视、支持女权的意味更加强烈。艾莉森·珍妮拿到最佳女配角后上台的第一句话就是:“我拿奖全靠自己”,暗讽韦恩·斯坦事件。而弗兰西斯·麦克多蒙德拿到最佳女主上台讲话时,更是对着全场的女性振臂高呼:“站起来”,堪称奥斯卡的经典时刻。

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  无论如何,奥斯卡在全球范围内依然具备相当程度的影响力,《三块广告牌》等一些奥斯卡获奖影片的品质依然非常有水准,这点是没有办法否认的。

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