打造地方特色文旅产品
满足游客多元化需求
游客乘坐“漓骚·非遗画舫”游览两江四湖景区时，可沉浸式体验由本地知名表演艺术家表演的彩调、文场、渔鼓等桂林特色非遗戏曲。 (两江四湖公司供图)
漓江大瀑布饭店非遗体验馆展出的圆竹剖丝团扇系列产品。记者徐莹波 摄
在漓江大瀑布饭店非遗体验馆，游客通过参与制作产品，可感受非遗手工技艺的魅力，感悟中国工匠精神。 记者徐莹波 摄
□本报记者 徐莹波
“到桂林旅游，一定要去两江四湖景区游玩，那里浓缩了甲天下山水的精华。‘家人们’记住，要乘坐非遗画舫，虽然比普通游船的票价高一些，但可以听彩调、唱山歌，近距离感受当地传统文化。”一位外地游客到桂林旅游后，在社交平台上发布了“打卡”体验。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。作为桂林文旅行业龙头企业，近年来，桂林旅游股份有限公司抢抓桂林打造世界级旅游城市的重大历史机遇，深入挖掘本地丰富的历史文化资源，推动文旅深度融合发展，组织旗下两江四湖景区、银子岩景区、桂林漓江大瀑布饭店等企业陆续推出一系列具有地方特色的文旅产品，更好地满足游客多元化、个性化的旅游需求。
两江四湖景区：漓骚画舫，“船”承非遗
8月29日，记者在桂林两江四湖旅游有限责任公司停船区看到，众多游船中，一艘名为“漓骚·非遗画舫”的游船格外醒目——其船型雅致，颇具古风，船外悬挂着红色灯笼，船身有“漓骚”的题词。步入船舱，里面是有非遗壮锦元素的地毯和座椅，还有以日月双塔、象山水月等为主题的装饰画作。整艘船在装饰风格上处处体现出文化内涵和桂林本土元素。
两江四湖公司导游员黄梦蝶介绍，“漓骚·非遗画舫”于2022年9月投入使用，是公司为了推进两江四湖景区文旅融合发展、满足不同客户群体需求而特意打造的非遗文化游船。“漓骚”的“漓”指漓江，泛指桂林;“骚”是指文人骚客。
“漓骚·非遗画舫”在普通游船的基础上进行了“文化升级”，游客在欣赏美景的同时，可沉浸式体验由本地知名表演艺术家表演的彩调、文场、渔鼓等桂林特色非遗戏曲，并可与艺术家开展交流互动，如对山歌、抛绣球等。船上还搭配有黄昌典毛笔、桂林团扇、桂林漆器、山水陶等多种体现桂林文化和两江四湖景区元素的非遗文创产品，供游客选购收藏。
黄梦蝶说：“我在普通游船上讲解时，一般称呼游客为‘贵宾’;在‘漓骚·非遗画舫’讲解时，则称游客为‘骚客’。游客参加对山歌活动时，我们还会提供古代名士服装供游客换装。”
“漓骚·非遗画舫”投入运营以来，主要用于夜游四湖航线，票价略高于普通游船，但一直备受广大游客喜爱。黄梦蝶说，“漓骚·非遗画舫”共40个座位，7月至8月每晚要开航两班，几乎每班船都是满座的。
7月初，黄梦蝶在讲解时，遇到了来自广东的一家7位游客。一位游客告诉她：“父母看过电影《刘三姐》，特别喜欢山歌。这次是专程陪着父母、孩子来桂林旅游。临行前，我在网上查阅桂林旅游攻略，有网友推荐了两江四湖景区的‘漓骚·非遗画舫’。我们亲身体验后，感觉很有文化内涵，不仅满足了老人对山歌的心愿，也让孩子受到了传统文化的熏陶。”
两江四湖公司有关负责人告诉记者，打造非遗文化游船，可让游客更了解桂林的传统文化，在旅行途中体验特色文化。“漓骚·非遗画舫”推出以来，先后获得央视网，中国新闻网，香港、澳门等地区知名媒体，东盟多国主流媒体的关注报道。未来，公司将继续推进桂林非遗文化和旅游深度融合，促进传统文化瑰宝转化为文化产品，不断丰富和迭代旅游产品，更好地满足游客的不同游览需求。
漓江大瀑布饭店：打造非遗体验馆，向世界宣传桂林非遗技艺
记者近日来到漓江大瀑布饭店二楼的非遗体验馆，看到大门口有一个巨大的凤冠，凤冠两侧是“千年非遗 胜甲天下”“心之所向 匠之所成”的宣传语。非遗体验馆分为非遗技艺展馆和手工体验区。其中，展馆展出桂林圆竹剖丝团扇、桂林石画、雕版彩色套印、桂州窑等4项非遗的历史、文化和产品。手工体验区提供圆竹剖丝团扇、插丝名片扇的手工制作体验，桂林城徽象鼻山的石画体验，雕版彩色拓印体验和桂州窑磁盘、壶等釉上彩绘体验。游客可以在这里通过参与制作产品感受非遗手工技艺的魅力，感悟中国工匠精神。
非遗体验馆馆长艾玲玲介绍，圆竹剖丝团扇的扇骨由一根竹子做成，竹子均匀地剖成一根根竹丝，在竹节另一端钻孔插入竹弓，用线将竹丝前后交叉等距编织，一把扇骨就制作好了;扇面也非常精致，有苗绣、壮锦、蜡染、夏布、剪纸等。该团扇曾在2012年被联合国教科文组织世界工艺理事会评选为“东亚地区手工艺品卓越奖”。
桂林石画是用桂林的漓江石和名贵的宝石制作的画。馆内代表作《新娘》以身穿少数民族服饰的新娘为创作蓝本，以碧玺、橄榄玉、孔雀石等国内各地的宝玉石为原材料，经过打磨、抛光、过筛等工序，利用宝石的形状、纹理、色泽，运用错镶、色镶、铺撒等非遗镶嵌技法进行制作，细腻程度堪称人物写真，真实还原了人物皮肤的明暗度对比、衣服褶皱流畅等细节。
雕版彩色套印是一项传统印刷技术，一刻二墨三印，集绘画、雕刻、印刷于一体，根据水墨渗透原理，由不同印色的雕版依次印刷，最后组成完整画卷。
桂州窑是一个有着1500年历史的古窑群落，因当时的桂林叫桂州府而得名桂州窑，以盛产精美的陶瓷器而闻名。馆内展出的金翅鸟、佛像等作品是以桂林博物馆展出的桂州窑出土文物为原型一比一复刻的。栩栩如生的器物再现了千年前桂州窑工的高超技艺。
艾玲玲说，非遗体验馆于8月6日开馆，至8月30日已接待了1000多名游客，他们中大多数是漓江大瀑布饭店的住客。家长带着孩子来参与非遗手工制作时，可以更深刻地领略中国传统文化的魅力。
漓江大瀑布饭店有关负责人说，近年来，每到重要节日，饭店都会举办桂林非遗文化宣传体验活动，受到宾客的广泛欢迎。非遗体验馆是饭店和第三方企业合作开设的，是双方积极探索“文化+旅游”深度融合的项目。非遗体验馆提高了饭店的文化底蕴，增强了品牌价值，提升了宾客的入住体验。饭店将与合作方进一步挖掘和推出具有桂林特色的非遗体验项目，让宾客在感受桂林非遗文化魅力的同时，享受城市慢生活的乐趣。
银子岩景区：融合“财富文化”特色，打造财神景区IP形象
“游了银子岩，一世不缺钱。”银子岩是桂林现存最完整的溶洞，是典型的喀斯特地貌景区，洞内汇集了不同地质年代、类型、造型的钟乳石，被誉为“世界溶洞奇观”和“桂林山水的代表”。
今年春节期间，银子岩景区举办了第一届财神文化节。活动期间，景区设立“五路”财神打卡墙、打卡点，并举办了祈福活动，游客们参与其中，感受到浓厚的财富文化氛围。据统计，春节黄金周期间，景区游客接待量超9.5万人。
“当前，个性化与品质化旅游时代已经到来，能够承载景区文化的景区形象认知物——旅游IP，已成为旅游的核心竞争力之一。”桂林荔浦银子岩旅游有限责任公司董事长李树军说，财富文化是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和文化内涵。财富文化中蕴含的节俭、积蓄和合理投资等理念，鼓励人们理性消费，避免盲目跟风，注重长期规划和稳健发展。财富文化中的诚信经营、稳健投资和回馈社会等原则，则有助于企业树立良好的形象，实现可持续发展。
为加强旅游产品创新，推进文化和旅游融合发展，打造景区新品牌，近年来，银子岩公司融合景区“财富文化”特色，以“财神”“貔貅”为原型，创作出既具传统魅力，又符合新时代审美的“五路财神”“皮秀秀”两大具有本土特色的IP形象，以其本体、衍生品为载体，讲好银子岩的故事。同时，景区还开设了文创店，设计并推出一系列以财富文化为主题的文创产品，如招财猫摆件、元宝饰品、财运平安符等。这些产品不仅具有独特的艺术价值和纪念意义，还蕴含着深厚的文化内涵。通过线上线下多渠道的营销推广，这些文创产品迅速走红市场，成为热门商品，为景区带来了可观的经济收益。
李树军表示，通过深入挖掘和整合财富文化资源，银子岩景区定位为财富文化主题景区。这一独特定位不仅填补了市场空白，还为游客提供了一种全新的文化旅游体验。同时，景区引入财富文化后，还促进了荔浦市当地相关产业发展，如旅游纪念品生产、手工艺制作、特色餐饮等，为当地经济发展注入了新活力。
除了上述3个项目外，近年来，桂林旅股还精心策划了多个文旅融合项目。如桂林旅股旗下的漓江游船分公司推出了“桂花号”主题游船。该游船共三层，可容纳116位游客;游船整体设计巧妙地融入了桂花元素，船身两侧绘制了桂花在山水中绽放的绚丽景象，船内装饰亦以桂花为主题，精致的桂花枝条、独特的桂花茶具、香气四溢的桂花茶点以及营养丰富的食盒，让人在游览漓江时，从视觉、嗅觉、味觉等多角度享受一场沉浸式的桂花主题盛宴。此外，漓江游船分公司还对传统漓江游览线路进行全新升级，推出了漓江游船·YOYO欢乐游。
结合暑期旅游旺季，丰鱼岩旅游度假区推出“夏日主题清凉游”“文化探索之旅”，资江天门山景区推出彩虹气球飞屋打卡活动等。这些新奇有趣的活动，经过游客传播，目前已成为我市新兴网红旅游项目。
桂林旅股有关负责人表示，公司将坚持全面深化改革，整合特色资源要素，挖掘文化内涵，把桂林历史文化与现代文明融入旅游产业发展中，持续推出一批新的文旅融合项目，打造具有地方特色的文化旅游产品，当好桂林打造世界级旅游城市的排头兵。
