7月26日晚，2024年广西“清凉一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消费季暨文化旅游消费大夜市（桂林主场）活动在桂林市璀璨启幕。活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，由自治区文化和旅游厅、自治区商务厅、桂林市人民政府主办，自7月26日持续至7月28日，活动主会场设在兴安县银杏广场，在兴安水街、阳朔益田西街、临桂区枫和里文化旅游城、秀峰区万象城、象山区万福广场设分会场。自治区文化和旅游厅谢日万副厅长宣布活动启动，自治区商务厅二级巡视员杨勇、桂林市 （待定） 出席启动仪式。活动以丰富多彩的文化展示、特色美食和热闹的购物体验，吸引了众多市民和游客的积极参与，共同开启了一场别开生面的桂林夜间文化旅游之旅。
活动丰富多彩，展现地方文化魅力
本次“清凉一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消费季活动，以桂林为主会场，推出了一系列精彩纷呈的文化旅游活动和消费体验。活动不仅涵盖了自然风光游览、民俗文化体验、特色美食品鉴等多个方面，还特别设置了文化旅游消费大夜市，通过线上线下相结合的方式，打造集购物、娱乐、休闲于一体的夜间消费新场景。
活动精彩纷呈，引领夜间消费新风尚
作为本次活动的主会场，桂林市的大夜市更是作为活动的重头戏，设置“四米”夜市，汇聚各地的特色手工艺品、地方美食、文创产品等，集中对文创产品、原创手作、民俗创新、本地特产、本地特色美食、旅游路线等产品的展示推广和销售，重点展示“四米”即米粉、米酒、米豆腐、米花糖和漓泉啤酒等本地特色产品和美食，为游客带来一场视觉与味觉的双重盛宴。同时，夜市还结合桂林独特的山水文化，举办文艺演出、互动游戏、灯光秀等丰富多彩的娱乐活动，让游客在享受美食购物的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和独特的城市魅力。现场设置了多个互动体验区，游客们可以亲手制作传统手工艺品，参与趣味游戏，感受浓厚的文化氛围，成为了游客们的打卡热点。
活动现场 摄影 王战飞
线上线下融合，拓宽文化传播渠道
为了进一步扩大活动的影响力和传播范围，本次大夜市活动采用“1+5”主、分会场线上线下相结合的方式，“一城办会、全城联动”的办会模式成为活动的主要亮点。兴安除了银杏广场主会场，还设置了水街分会场，为主会场增添精彩互动。阳朔县益田西街分会场同步推出主题夜游活动，配套桂林银行和商家联动促销、氛围营造、街头表演、主播探店等活动。秀峰区万象城分会场策划打造“GREATONE NIGHTSTREET夜巷2.0”，采用桂林市花“桂花”为灵感，打造漫步、休闲的街区空间氛围。象山区万福广场分会场策划推出主题夜游活动，以及街舞快闪、滑板遛街、儿童滑梯、主播探店等活动，体验传统文化和时尚潮流相融合。临桂区枫和里文化旅游城分会场推出了主题夜游活动，和街头搭台歌舞表演、主播探店、互动游戏、快乐厨房等活动。同时，通过社交媒体、直播平台等渠道，对活动现场进行了实时报道和直播，吸引了大量网友的关注和参与。活动还设置了线上购物平台，方便游客们在家中也能购买到心仪的特色商品，进一步促进了文化旅游消费的增长。
“点亮”夜间经济，夜间文旅助力城市发展
近年来，桂林市凭借其得天独厚的自然风光、丰富的历史文化底蕴以及独特的民族风情，积极把握夜间文化和旅游消费这一新兴热潮，通过一系列创新举措和促消费活动，成功激发了文旅消费的新潜能，成功入选首批国家级文化和旅游消费试点城市，阳朔益田西街入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，东西巷、融创旅游度假区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。此次活动的分会场所在的兴安水街、秀峰区万象城、象山区万福广场、临桂区枫和里文化旅游城都是国家级夜间文化和旅游消费集聚区重点培育单位。桂林市精心规划并建设了一批夜间经济示范街区或文旅消费集聚区，不断丰富夜间文旅消费内容，通过灯光亮化、特色美食、手工艺品展示等多元化业态的融合，定期举办各类特色夜间活动，如灯光秀、音乐节、戏剧表演、民俗节庆等，不仅展示了桂林的文化魅力，还增加了游客的参与感和体验感，极大地提升了夜间文旅消费的吸引力和影响力，有效延长了游客的停留时间和消费意愿，“夜桂林”已经成为桂林打造世界级旅游城市的城市旅游新名片。
