这份旅游“成绩单” 透露了哪些信息
游客们挑选心仪的旅游产品。
游客在正阳步行街的旅游门店咨询。
编者按
“五一”假期已经落幕，一系列亮眼的数字彰显了桂林这座旅游城市的蓬勃活力，也透露出旅游市场的一些新趋势和新变化。从今天开始，本报将以“五一”假期中，桂林在旅游、交通等方面的数据为主线，邀请相关行业人士，一起解读其中积极的信号。
刚刚结束的“五一”假期，桂林文旅持续火热，实现接待游客数量和旅游总收入双丰收。据测算，5月1日至5日，全市共接待游客482.35万人次，实现旅游总收入50.16亿元，同比均有所增长。数据之下，呈现的是旅游市场人气爆棚、各大景区人潮涌动……这些“热辣滚烫”的景象，展示了桂林文旅旺盛的生命力。那么，其背后又透露了哪些信息?记者请相关人士进行了解读。
10.74%和9.69%的同比增速
旅游下沉带来利好
“五一”假期，文旅部发布数据，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
桂林的文化和旅游市场也呈现出上升趋势。据测算，“五一”假期，我市共接待游客482.35万人次，同比增长10.74%，按可比口径同比2019年增长154.98%;实现旅游总收入50.16亿元，同比增长9.69%，按可比口径同比2019年增长147.88%。
桂林的数据位居广西前列。根据南宁文旅部门发布的数据，“五一”假期，南宁市共接待游客528.51万人次，实现旅游收入50.21亿元。柳州文旅部门发布数据称，“五一”假日期间，游客量排全广西第三。
旅游平台大数据印证了这一点。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，除北京、上海、广州等国内几大热门旅游目的地之外，旅游下沉化趋势明显，体现在旅游订单同比增速上，“一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场”。报告称，包括桂林在内的多个三、四线城市是热门目的地，旅游订单平均增长11%。
“桂林一直是国内热门旅游目的地，历来都受到游客热捧，而旅游的下沉趋势无疑更加带来利好。”桂林旅游股份有限公司副总裁郑宁丽观察到，今年“五一”假期的国内旅游市场维持在2023年高位基础上，还保持着稳中有升的态势。其中下沉市场增速高于一二线城市市场，是特点之一。郑宁丽认为，这个特点正在成为影响国内旅游市场未来发展的重要力量。
“桂林是老牌热门旅游城市，一直都有较为稳定的客源。再加上现在越来越多的人喜欢‘逃离’一二线城市的拥挤，到性价比更高的小城市来一场‘不计划、不赶趟’的旅游。”郑宁丽认为，两个因素综合起来，是今年“五一”假期5天时间里有近500万人次抵桂旅游的一个重要原因。
↑游客在日月双塔前拍照。
↑有序排队乘船游览两江四湖。
↑游客们品尝桂林风味小吃。
反向旅游趋势下 县域旅游的数据十分亮眼
如果说今年“五一”假期旅游下沉化趋势明显，那么“反向旅游”则是再延伸。避开传统热门景区景点的“人从众”模式，到近郊、周边、县域与大自然亲密接触，发现美好风景成为抵桂游客新的热门选项。
假期里，一段标题为《桂林一景点“调集水军备战”》的视频在网上火了。只见近百张竹筏行驶在漓江阳朔段上，场面颇有气势。这名博主配文：“知道的，我是来旅游来了，不知道的，还以为周瑜正在调集江东水军备战。”视频一发出便引来无数网友围观，网友们纷纷笑称：“陆地已经够拥挤，水上也不能示弱。”
实际上，这则短视频火爆的背后，折射的是我市县域旅游的状态。据统计，今年“五一”假期，漓江游船与游览排筏共接待游客达15.42万人次，在蓝天碧水青山间，游客们沉醉于漓江精华段的自然之美、山水之韵、生态之魅。
根据已对外发布的多个县域的数据来看，阳朔县共接待游客77.56万人次，实现旅游总消费11.4亿元;兴安县共接待游客33.79万人次;荔浦市接待游客约23.25万人次……
反向旅游的热度在哪?早在“五一”前就有趋势。携程当地向导业务发布《2024年五一特色出游趋势洞察》显示，包车出行、约个向导深度游成为一种新的旅游方式，更加受到追求松弛出行与深度体验的游客青睐。其中，桂林上榜今年“五一”境内包车游的热门目的地，阳朔成为县域包车游目的地“新星”。
“如果说，不走北上广等这些大城市路线，反之来到桂林这样的小城市属于下沉旅游，那么再去桂林周边的县域则是‘反向旅游’再延伸。”桂林市旅游景区协会秘书长唐红玲认为，这种现象的背后，得益于前期一系列营销“种草”效应，还有社交媒体对当地特色旅游文化资源的大范围传播。除了桂林，甘肃天水、山东淄博、贵州榕江、贵州西江、安徽宏村等，凭借美食、足球、古镇等一个个出圈标签爆火，并将流量转为人数和消费，带动成倍旅游经济增长。
这方面，桂林做足了文章。龙胜以“地球上最美的曲线”作为宣传点，早就对外发布信息，要举办开耕节活动，欢迎广大游客前去观赏体验;兴安直接以“避开人潮”为关键词，吸引游客去猫儿山开启休闲玩乐模式;荔浦打造亲子游热度，在丰鱼岩推出系列特色活动，吸引大批游客;资源在天门山景区举办传统习俗“抛饭”，让游客们深入了解当地风土人情……
“这样的方式，既让游客体验到了当地民俗，也沉浸式感受了自然美景，换来不少游客主动向更多网友宣传。”唐红玲认为，现在的游客对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增长，求新求异去探索更多非传统目的地，通过参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，深度体验不同目的地的风土人情。
“成绩单”的背后 桂林苦练“内功”
“接待游客482.35万人次，同比增长10.74%;实现旅游总收入50.16亿元，同比增长9.69%。”这份“成绩单”背后，是“有备而来”的体现，更是桂林苦练“内功”的效果。
桂林旅游学院旅游管理学院副院长梁业章博士、教授表示，近年来，我市在产业融合、年轻态文创产品开发、文旅惠民、应急机制高效灵活等方面作出了不少成绩。
比如产业融合的体旅融合方面，桂林加快推动体育与旅游的深度融合，开发出一批户外探险、山地自行车、攀岩、徒步等体育项目。随着自驾游市场的火爆，桂林积极打造交通与旅游融合的新业态，通过建设自驾游营地，提供便捷的交通信息和导航服务等方式，吸引更多自驾游客来桂林旅游。农旅融合中，桂林依托丰富的农业资源，积极发展休闲农业和乡村旅游，让游客在欣赏田园风光的同时，体验农家生活和农耕文化。
积极开发符合年轻人审美趣味的文创产品，赢得了当下年轻消费群体的喜爱。近年来，桂林将山水风光、民族文化等元素融入文创产品设计中，打造具有桂林特色的年轻态文创产品，满足年轻游客的消费需求，提升了桂林旅游业的品牌影响力和市场竞争力。
文化和旅游消费有效释放，离不开文旅消费惠民措施的推出。近年来，象山景区等实现免费开放，鼓励各旅游企业出台各类优惠，开展系列惠民文艺演出等，加上桂林美术馆、桂林博物馆、兴安灵渠博物院、恭城三庙两馆等景区推出丰富多彩的体验活动，让游客在欣赏美景的同时，能深入感受桂林的民俗风情。
桂林是广西重要的旅游城市。早前，自治区文旅厅相关人士在接受媒体采访时曾表示，桂林文旅产业发展后劲不断增强，山水品牌享誉世界，对全区文旅产业辐射带动作用日益突显。
对此，桂林旅游学院旅游管理学院院长高元衡博士、研究员认为，桂林山水舞起“龙头”，必然要持续开展几个“加强”。加强漓江景区的生态环境保护，呵护好绿水青山;加强上游水源地、河道水体、山体植被的保护，协调好生态保护、新农村建设和旅游发展的关系;加强漓江景区提质升级，争创世界级旅游景区;加强漓江景区游船标准化建设，开辟桂林市区至漓江游船码头专线车，拓展漓江景区的旅游新业态，推动漓江景区的立体化利用，从水面向陆面、空中拓展，以及协调好漓江全程游览和分段游览的关系，推动定制化游览。此外，要推动数字技术应用，建设网上漓江景区。
“串珠成链，建设旅游公共服务体系，可以加强‘龙头’作用。”高元衡表示，公共交通建设是搞好旅游的命脉。接下来，还应继续加强桂林西站、阳朔站等高铁站点的旅游公共交通建设，打通高铁站到景区、市区的“最后一公里”。充分发挥桂林市旅游集散中心功能，加强桂林市区至阳朔西街、龙脊梯田、龙胜温泉、灵渠、八角寨等各大景区的旅游专线车线路和定制班车线路。尤其是目前“反向旅游”热潮下，应积极在县域公共交通场站建设旅游集散中心，开辟县域公共交通场站到热门景区的线路，实现市区—县域—景区的一站式换乘。
记者马翔 文/摄
