“桂花仙子”总决赛在临桂区环城水系状元桥举行。 莫培矩 摄
2023世界旅游小姐中国广西赛区总决赛颁奖仪式。 记者李忠波 摄
“桂林之花”特色林业（核心）示范区满山遍野的桂花树。 （临桂区林业局 供图）
非遗民俗大赏。 黄浩森 摄
2023临桂“桂花杯”四塘田园马拉松赛开跑。（临桂区四塘镇政府 供图）
□本报记者刘健 通讯员谢静 黄开胜 彭胜发
1984年，桂花成为桂林的市花。1995年，桂林市正式确定市徽图案外形为桂花四花瓣相连，寓意桂林处在桂花环抱当中，象征着美好、团圆、幸福。
“金秋十月到，桂花满城开。香气沁临桂，邀请友人来。”热情好客的临桂人民向国内外游客发出诚挚邀请，一同赏桂花、游美景、观比赛、品美食、助振兴。桂林（临桂）桂花文化旅游季围绕“山水相约·携手启程”“山水甲天下·临桂花盛开”主题，融入推出“驾游中国”2023自驾旅游与房车露营发展大会、2023世界旅游小姐广西赛区总决赛、2023桂林·临桂“桂花仙子”总决赛等活动，让宾客在赏桂之时，进一步领略临桂的历史人文、旅游资源、非遗文化等。
临桂主办的桂林（临桂）桂花文化旅游季历时10天，圆满落下帷幕。20多项活动吸引线下观众近30万人次、线上300万人次和抖音破亿的浏览量。临桂以实际行动落实建设世界级旅游城市核心区的目标，激发“新桂林”活力，吸引更多资源汇聚临桂。
桂花为媒 打造临桂品牌
“临”山秀漓水，“桂”香迎贵客。2023中国—东盟博览会旅游展——桂林（临桂）桂花文化旅游季在桂花盛开时节隆重举行，20多项主题活动精彩纷呈，线上线下流量“爆棚”。大家共同见证了2023世界旅游小姐广西赛区总决赛冠军的诞生，赏心悦目；观看了开幕式晚会精彩的节目和绚烂的“想桂林·享临桂·向未来”烟花秀，万人空巷；参与了“驾游中国”2023自驾旅游与房车露营发展大会系列活动，激动人心；甄选了“桂花仙子”总决赛和临桂城市推荐官，热情高涨。
此外，临桂区还举办了“桂花杯”四塘田园马拉松赛、“175”篮球联赛全国总决赛、“桂花杯”足球邀请赛等赛事，大力倡导全民健身、全民禁毒的良好风尚。在吾悦广场、万达广场、枫林美食街等商圈，非遗展示、彩调大赛、环保时装秀、诗词朗诵比赛等活动不断，精彩连连。市民游客走进临桂、了解临桂、体验临桂的风土人情，领略临桂独特的人文魅力，临桂呈现了农文旅融合发展的新篇章，为商圈经济注入了文化新活力。
桂花季，桂花开，迎贵客。随着桂林市新地标建筑——桂林国际会展中心的正式启用，在十月桂花飘香时节，桂林（临桂）桂花文化旅游季系列活动随之开展，全方位立体式丰富2023中国—东盟博览会旅游展的内容，多项形式新颖、有创意、有亮点、有新意的文旅体活动，让全国各地游客兴趣盎然。2023中国－东盟博览会旅游展和第二届南方花卉苗木交易会暨第四届广西花卉苗木交易会上，全国各地的参展商、采购商、投资商来到临桂实地参观，考察洽商，促进了临桂花卉苗木产业高质量发展，助力打造桂花品牌。
临桂历史文化厚重，物产资源丰富，素有“状元之乡、名人之乡、冠军之乡”美誉，是全国桂花传统种植区，是广西重点发展的四大城市新区之一。近年来，临桂区以打造世界级旅游城市核心区为统揽，坚持以文塑旅、以旅彰文，突出对临桂特色资源的推介和宣传。成功举办了广西桨板邀请赛、玉兔临春闹元宵、广西·临桂东盟城市龙舟邀请赛、“桂花仙子”选拔赛、“足球圩日”和“村BA”篮球赛等主题活动，探索出“文化+旅游+体育”融合发展新路径，打响“嗨临桂”文旅大IP，实现以活动、赛事聚人气，促产城融合，吸引了众多国内外游客前来观光旅游。2023年前三季度，累计接待游客330.1万人次，同比增长23.3%；实现旅游收入34.47亿元，同比增长41.67%。
花开桂林，临桂飘香。近年来，临桂不断深入挖掘作为全国桂花传统种植区的优势，培育壮大桂花特色产业，全区范围内种植金桂、银桂、四季桂、丹桂等品种。截至目前，累计投资9000多万元，建设了“桂林之花”特色林业（核心）示范区，成为中国南方最具特色的桂花精品园区。通过成功打造临桂桂花文化品牌，以桂花为媒，树立临桂桂花品牌形象，进一步提升临桂的知名度和美誉度，为加快推进桂林世界级旅游城市核心区建设注入动力。
来自湖南的自驾车友刘先生说：“我去过全国很多地方，领略了祖国的大好河山。这次很高兴来到桂林临桂，这里山水美、环境好，我还会再来。”
桂花助力 激活消费潜能
“这一系列活动，内容覆盖广阔，蓄力时间充足，从矩阵到聚焦，系列活动的流动性是持续的、多元消费的，餐饮、娱乐、住宿、交通、三产融合一应俱全，堪称教科书般的成功大IP！”吾悦广场有关负责人高兴地告诉记者。
山水约，自驾旅，促消费。10月14日上午，“驾游中国”2023自驾旅游与房车露营发展大会自驾游发车仪式在临桂举行。来自全国30多个省区市的1000多名自驾车友与山水相约，开启临桂自驾之旅。临桂精心策划了露营基地及房车、名车展，全国“好物”后备箱集市等一系列丰富多彩的活动，吸引了不少市民和游客参与体验，带动农特产品销售。期间，“驾友”前往“桂林之花”、黄沙秘境大峡谷、绿野仙林度假区、会仙玻璃田、会仙湿地、田心村状元桥等临桂精品旅游景区景点，为文旅融合发展增添新活力，注入新动能。
后备箱搭台，经贸唱戏。全国“好物”后备箱集市活动，邀请了来自北京、山东、广东、湖南、湖北等全国各地的自驾车友以及临桂本地车友共80多辆车组成集市，共同展卖全国“好物”和临桂特色产品，售卖的“好物”商品多达几百种，尤其是临桂本地的青皮甘蔗、罗汉果、百香果、蜂蜜、豆腐乳、板鸭、腐竹、灵芝等名特优农副产品，让慕名前来的游客驻足浏览、品尝购买。
“在开展桂林（临桂）桂花文化旅游季的同时，开展‘全国好物后备箱集市’活动，让车友把各地好物带过来，把临桂好物带回去，给市民和游客一个游、玩、乐、购不停歇的桂花文化旅游季。”临桂区工信和商贸局局长蔡云亚说，下一步，临桂将以“自驾”为契机，整合本地文化旅游资源，以点串线，丰富旅游产品和线路，擦亮“Hi酷·临桂”大IP，让外地的朋友领略临桂魅力。
此次桂林（临桂）桂花文化旅游季全面助力临桂各商贸企业，同时也得到了各商贸企业的大力支持。通过“文化搭台、经贸唱戏、产业助力”互惠、共享、合作的方式，充分调动各方的积极性，主动融入系列活动之中。全国“好物”后备箱集市、临桂非遗民俗巡游大赏、彩调大赛、青少年环保时装秀、诗词朗诵等五场活动安排在各大型商业综合体举行，临桂区将桂花文化旅游季系列活动与企业的营销、宣传、推广进行有机融合。随着各场精彩活动的举行，为企业带来更多人流量和实际收益，进一步推动临桂批、零、住、餐等服务业的发展。桂林国际会展中心、枫林美食街、仙湖路美食街、天下桂林步行街、悦桂坊步行街、吾悦广场、万达广场等地的商铺和摊位，人头攒动，热闹非凡。特色农产品、本地美食等种类齐全，带来吃、喝、玩、乐、购一站式消费体验。10月12日晚世界旅游小姐广西赛区总决赛和13日晚的桂林（临桂）桂花文化旅游季开幕式，都吸引了4万多人观看，升腾起浓浓“烟火气”，用“夜经济”点亮夜生活，桂花助力，文旅融合，激发乡村振兴新引擎。
临桂有四塘豆腐乳、会仙板鸭、两江“谢师傅松花糖”、宛田罗汉果、五通青皮甘蔗、桂花酒等特产美食，辖区内有4A级旅游景区4家、3A级旅游景区11家，广西四星级乡村旅游区2个、四星级农家乐2个。在城区周边有溪红、池秀、瀑美、石奇、树怪、藤古的诗意生态景观——红溪；有春秋季节凉风习习、夏无酷暑、冬无严寒的人间仙境——在水一汸古瑶寨；有集探险、森林度假、民俗风情体验为一体的十二滩漂流；有深山密林、沟壑纵横、地貌独特、鲜花盛开、溪流不断的“天然氧吧”——黄沙秘境大峡谷；有山野安静，仿佛时光停滞般的世外桃源——四塘“网红”状元桥；有岛屿星罗棋布、山水相得益彰的中国最大的岩溶湿地——“漓江之肾”会仙湿地。在城区内，可免费游览新区环城水系，桂林市博物馆、图书馆，飞虎队遗址公园；夜间可以到吾悦广场、万达广场、花生唐广场等商圈购物、品尝美食，还可以去仙湖路美食街打卡吃烧烤、品美食。
万达广场负责人说：“希望这样的活动更多一点，持续释放消费潜力，加快推动消费回暖。”10月12日至18日，在2023中国—东盟博览会旅游展——桂林（临桂）桂花文化旅游季举办的7天时间，对住宿业、餐饮业及零售业等三产拉动明显。据不完全统计，临桂规模以上21家酒店平均出租率为80%，营业收入388万元，比2022年同期增长106.9％，比2023年国庆黄金周8天假期增长21.59％；限额以上21家餐饮店营业收入169万元，相比国庆黄金周假期增长13.7%。
桂花融合 助力乡村振兴
党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴。今年中央一号文件明确聚焦产业促进乡村发展，为推进乡村产业融合提供了根本遵循。
桂林是中国五大桂花产区之一，临桂又是桂林桂花的主产区之一。全区范围内种植桂花树约10万亩，其中树径10厘米以上桂花树占70%左右，品种以金桂、银桂为主，四季桂、丹桂为辅。桂花采集加工企业及作坊计30余家，生产加工桂花茶、桂花酒、桂花糕、桂花糖、桂花精油等系列产品。培育了桂林大迈罗汉果有限公司、临桂区五通嘉木茶叶合作社等企业。临桂区狠抓二产和投资，扶持壮大五通义江酒厂，扩大桂花伴手礼生产，坚持走规模化、特色化、品牌化的农业发展和新型工业化发展路子，全力推进产业转型升级迈出新步伐，桂花产业一二三产年产值达10亿元。临桂“桂林之花”特色林业（核心）示范区是广西壮族自治区花卉苗木交易会分会场的永久举办地，示范区总面积约25500亩，形成了覆盖临桂镇、五通镇、两江镇15个村委的连片产业带，在现有优良基础上促进桂花产业带动商业，助推一二三产融合发展，确保农业稳产增产、农民稳步增收、农村稳定，极大推进乡村振兴。
10月，桂花花期如约而至，临桂的“桂花经济”也持续升温。全区桂花产业逐步形成了种植、采收、烘干、深加工等完整的桂花产业链，为农户开拓一条增收之路，桂花已成为临桂乡村振兴新发展的幸福之花。五通镇漫山遍野的桂花竞相绽放，种植户们忙着“与时间赛跑”，将采收的鲜桂花卖给收购商。村民老莫乐呵呵地告诉记者，一天大概能赚500-600块钱。只要勤快点，这些天都能在桂花树下“捡”钞票。依托桂花相关产业，农民获得了实实在在的收益，已成为乡村振兴新的发力点。
“我们在桂花盛开时组织开展桂花文化旅游季活动，邀请游客一同赏桂花、游美景、观比赛、品美食，积极推介桂花系列产品，探索一条‘文化+旅游+体育’融合发展的新路子，助力乡村振兴。”临桂区区长何兵说，近年来，临桂区以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，全力打造桂林新区宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，擦亮城市新名片，助推临桂特色产业发展，助力乡村振兴。
桂花正盛开，满城皆芬芳。桂林市于2023年10月18—20日举办了第二届南方花卉苗木交易会暨第四届广西花卉苗木交易会，在临桂五通“桂林之花”特色林业（核心）示范区设立分会场。此次花交会规模宏大，吸引了国内众多优秀花卉苗木企业参展，形成了10省（区）1市的参会规模，参展商超过100家。在活动现场，依托临桂花卉苗木与特色农产品，开启了电商线上直播带货新模式，促消费、扩投资，提高花卉苗木知名度，呈现临桂花卉苗木新亮点。还特别筹办了“桂人寻宝”活动，让市民游客亲近大自然，感受“桂林之花”的优美环境。
今年4月以来，临桂启动了“桂花仙子”选拔赛，以选拔活动促品牌强化，以形象塑造带产业升级，在桂林掀起了一股“桂花仙子热”，吸引了2000余名志在为临桂代言的男女青年参加选拔。从海选到决赛期间，参赛选手们参加了“2023世界旅游小姐广西赛区选拔赛”启动仪式，参加了“Hi酷临桂·潮起三月三”活动，参加了“2023广西·临桂东盟城市龙舟邀请赛”开幕式和闭幕式，受邀成为2023年临桂区“乡村振兴杯”5人制足球邀请赛、贵州村超比赛助力桂林米粉队的足球宝贝；到南边山双凤桥、黄沙秘境大峡谷、中庸红溪等景区拍摄宣传视频；与世界旅游小姐到四塘状元桥等景区外采打卡拍摄等，吸引更多人流汇聚临桂，促进产业融合发展。
