2月16日，自治区政府新闻办举行“广西贯彻党的二十大和中央经济工作会议精神，扎实推动一季度经济工作”系列主题第六场新闻发布会，介绍广西推动文化旅游业全面恢复振兴的政策措施，以及取得的阶段性进展。
发布会现场。
2022年12月底，自治区党委、政府召开广西文化旅游发展大会，自治区党委书记刘宁强调，要抢抓机遇、主动作为，加力促文旅消费、加快文旅产业复苏。自治区政府主席蓝天立在2023年政府工作报告中明确要求，千方百计推动文旅产业回暖复苏。自治区党委常委、宣传部部长孙大光，自治区政府副主席苗庆旺多次组织研究部署落实文化旅游业恢复发展工作。今年1月17日，自治区政府办公厅印发《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》，这是自治区党委、政府贯彻落实中央经济工作会议精神、把恢复和扩大消费摆在优先位置的一项重要举措。该政策措施共16条，从繁荣假日市场、产品供给、产业融合、商品开发、项目建设、宣传推广、规范市场、人才保障等多个方面提出一系列针对性举措，着力推进2023年文化旅游市场全面恢复振兴。
彩调剧《新刘三姐》剧照。图源：广西新闻网
2022年，彩调剧《新刘三姐》先后荣获中国文化艺术政府奖·第十七届文华大奖、中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，贺州黄姚古镇成功创建国家5A级旅游景区，大新明仕旅游度假区获评国家级旅游度假区，3家酒店通过五星级旅游饭店评定，新打造2个国家级旅游休闲街区、5个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、1个国家工业旅游示范区，10个村镇获评全国乡村旅游重点村镇。“六堡茶制作技艺”“瑶族油茶习俗”作为中国传统制茶技艺及其相关习俗组成部分，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。桂林龙胜大寨村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。在2023年全国文化和旅游厅局长会议上，自治区文化和旅游厅作为全国六省区代表单位之一，作典型交流发言。
广西文旅经济强劲复苏，实现“开门红”
自治区文化和旅游厅早抓快抢、靠前发力，坚决落实16条措施，从供需两端双向发力，推动文化旅游业恢复振兴。今年春节假日，全区累计接待游客比2019年同期增长30.3%，旅游收入比2019年同期增长34.8%。广西文旅经济强劲复苏，实现“开门红”，为全年文化旅游业恢复振兴打下了坚实的基础。
一是宣传营销多措并举。开展“冬游广西”“开年游广西”活动，依托各大平台发放旅游消费券，联动区内180多家A级旅游景区推出对全国游客五折以下门票优惠、旅行社纾困奖补、旅游景区“冬游广西”宣传营销奖补等系列优惠举措。组织区内30多家文旅企业赴北京、天津、广东湛江、山东临沂和济宁等地开展跨省旅游企业产品对接活动，重点推出“享冬乐·寿乡康养之旅”“寻冬趣·中越边关探秘之旅”“恋冬阳·浪漫北部湾之旅”“赏冬韵·桂林山水恋歌之旅”“燃冬情·非遗民俗之旅”5条冬游广西主题线路，吸引全国各地游客纷至沓来。
宾阳炮龙节舞龙开始。图源：广西新闻网 通讯员 莫敏 摄
二是文旅活动丰富多彩。以元旦、春节等节假日为重要节点，举办“我们的中国梦”——文化进万家、“村晚”示范展示等活动。春节期间，全区共组织开展文化惠民活动2439场次，参与人数达220多万人次，其中“村晚”活动462场次、戏曲进乡村279场次、阅读服务活动647场次。开展广西冬季夜间文化和旅游消费活动，推出“夜演”“夜游”“夜娱”“夜市”“夜读”五大板块近100场活动。全区各地民族民俗活动精彩纷呈，比如，宾阳炮龙节疫情三年后回归，70条炮龙激情起舞，吸引了数十万居民和游客参与，体验“中国式狂欢”。藤县狮舞亮相央视元宵晚会，精彩开场惊艳全国观众，展示了广西民俗文化的魅力。
国家5A级旅游景区贺州黄姚古镇景区。图为与古亭相伴的龙门榕。罗劲松 摄
三是产品供给加快升级。适应旅游消费需求，促进休闲度假、体育旅游、乡村旅游、研学旅游等发展提质，打造沉浸式体验、数字化应用等新型文旅消费项目。2月15日，自治区文化和旅游厅召开了全区文化旅游产业重大项目建设推进工作会议，扎实推进全区263个文旅重大项目建设。被列为新一批国家级旅游度假区的大新明仕田园，高端民宿受游客追捧，春节期间“一房难求”。新晋为国家5A级旅游景区的黄姚古镇，吸引大量区外游客自驾前往。百色“地心之旅”备受众多户外探险爱好者和研学旅行者青睐，最近入选全国“2023年春节假期体育旅游精品线路”。乡村旅游提档升级，融安云止民宿今年被评为全国甲级旅游民宿，大容山民宿、北海茗宿被评为全国乙级旅游民宿，瑶族蓝染、融水苗绣、侗族刺绣入选全国“非遗工坊典型案例”。“南宁之夜”项目作为广西首个集娱乐、演出、美食、购物以及沉浸式体验于一体的文旅步行街，吸引了大批市民和游客，春节期间接待游客量达100多万人次。
四是服务水平不断提升。积极实施“游客满意在广西”服务质量提升行动，优化完善诚信评价体系。开展文化和旅游市场专项执法检查和专项整治行动，对全区14个市文化旅游行业开展了2023年元旦、春节前安全生产督导工作，严厉打击强迫诱导购物、不合理低价游、价格欺诈、养老诈骗等违法违规行为，确保文化和旅游市场安全平稳有序。
广西文化旅游业大有可为、未来可期
当前，文化旅游市场迎来全线反弹，进入了加速复苏、全面回暖的新阶段，广西文化旅游业大有可为、未来可期。下一步，自治区文化和旅游厅将以党的二十大精神为指引，认真学习贯彻习近平总书记对广西“五个更大”重要要求，深入贯彻落实习近平总书记对广西文化旅游工作系列重要指示精神，按照自治区党委、政府建设世界旅游目的地和文化旅游强区的重要部署，以奋进的姿态，打好主动战、拼出“全年红”，加快文化旅游业全面恢复振兴，发挥文化旅游消费对经济增长的拉动作用，为推动全区经济运行整体好转、奋力开创新时代壮美广西建设新局面贡献文旅力量。
桂林漓江。漓江风景名胜区管委会供图
一是加快建设世界旅游目的地和文化旅游强区。以建设桂林世界级旅游城市为龙头，加快“三地两带一中心”升级版建设，打造世界级山水旅游名片、康养旅游名片、文化旅游名片、滨海度假旅游名片、地质奇观旅游名片等五张世界级旅游名片，打响“秀甲天下 壮美广西”品牌，让广西成为天下游客眷恋的地方。
二是全面繁荣假日市场。以“壮族三月三”、“五一”国际劳动节、端午节等节假日为重要节点，开展丰富多彩的民族民俗活动，推出一批特色文化和旅游体验项目。
三是优化文化旅游产品供给。大力发展康养旅游、体育旅游、工业旅游，推动乡村旅游、红色旅游、研学旅游提档升级，推出一批邮轮游艇旅游、低空旅游、会奖旅游等新业态新项目。
春节期间，桂林市东西巷“夜经济”火爆，琳琅满目的传统小吃、精彩纷呈的文艺演出吸引全国各地游客前来“打卡”。黄捷文 摄
四是培育消费新热点。大力发展夜间经济，举办夜间经济高质量发展论坛，开展夜间文化和旅游品牌评选，持续办好文化旅游消费大夜市等活动。丰富温泉度假、生态休闲、户外运动等业态，打造山水主题酒店和精品民宿。
五是加大宣传营销力度。实施品牌宣传推广活动，全媒体全方位提升广西文化旅游形象品牌美誉度。拓宽渠道“引客入桂”，繁荣发展入境旅游，开展“千万老广游广西”等活动。
六是强化数字科技赋能。开展“一键游广西”客户智慧体验行动，推进与“一部手机游云南”等智慧旅游平台数据对接，加快推出一批元宇宙景区景点、文化场馆。
七是拓展文旅大会成果。高标准筹办2023年广西文化旅游发展大会，高水平策划办好大会开幕式晚会、汽车旅游大会、文化旅游产业投融资大会、文化旅游商品博览会等配套活动，加强宣传造势，办出广西新高、全国影响。
发布会答记者问(摘选)
问：今年春节期间，广西有很多特色的非遗活动在全区各地开展，比如宾阳的炮龙节就吸引了全国各地的游客参与，请问后续还有什么样的非遗活动或者文化惠民措施，来助力广西文旅经济的复苏?
答：春节期间，全区各地非遗活动精彩纷呈，如宾阳炮龙节、壮族蚂虫另(guai)节、白裤瑶年街节、苗族系列坡会群、壮族“侬峒节”等活动成为“朋友圈”关注热点，相关视频传播总量超过3.62亿次。传统节日不仅成为凝聚文化共识、增强文化自信的重要载体，也成为拉动经济、促进消费的重要推手。
2023年，自治区文化和旅游厅继续重点抓好三个方面工作。一是显特色，组织开展“壮族三月三·桂风壮韵浓”板块系列活动、“壮美霓裳”广西民族服饰秀、非遗美食“广西美味”展评，“文化和自然遗产日”广西主会场活动和“非遗购物节”活动，以及“壮美广西·多彩非遗”广西非遗助力乡村振兴系列展示展演活动，围绕传统民俗、非遗体验、乡村振兴等主题，推出一批具有广西地方特色的文旅消费活动。
二是惠群众，持续积极推进全区115个公共图书馆、124个县级文化馆、1174个乡镇综合文化站、235个博物馆(纪念馆)、3个美术馆做好免费开放工作，持续升级打造“走读广西”“文兴广西”等公共服务融合品牌，组织开展“5·23全民艺术普及月”“四季合唱音乐会”“魅力北部湾”等群众文化活动，多途径、多形式丰富群众精神文化生活。
三是促展销，刺激文旅商品消费。举办“广西有礼”特色旅游商品大赛、“广西有礼·广西美味”广西文旅商品及非遗美食大集市活动，开展非遗旅游线路系列宣传推广活动，办好2023年中国—东盟博览会旅游展国际旅游商品展;组织非遗相关市场主体参加全国性、全区性的重大活动，让广大群众更好地了解广西优秀民族传统文化，让国内外游客爱上非遗、爱上广西。
问：2023年自治区文化和旅游厅在强化数字科技赋能，助推广西文化旅游业全面恢复振兴方面有什么举措?
答：2023年，自治区文化和旅游厅将牵头推动建成“一键游广西”项目，培育发展智慧旅游景区，助推全区主要涉旅企业、重点文化场所实现智慧化升级。
一是持续推进“一键游广西”项目的“一云一池三平台”建设。开展“一键游广西”客户智慧体验行动，组织“万人体验”跟踪服务活动。推动一键研学等“旅游+”产品体系建设，一键游广西慢直播(二期)和“一键游广西”英文版上线运行，建成商家诚信系统，加快“一键游广西”电商直播发展，培育一批本土品牌，加强客情大数据平台建设，进一步完善智慧服务、智慧营销和智慧监管水平。
二是整合数据资源，提升平台运营能力。开发行程规划、足迹打卡等广受欢迎的游中服务工具。推进“一键游广西”与周边省份智慧旅游平台数据对接，充分整合利用全区各市、县(市、区)文旅相关数据资源，促进文旅行业线上线下融合发展，推动自治区文旅产业数字化。
三是打造“文旅+元宇宙”新引擎。加强人工智能技术在文旅行业应用，推出刘三姐数字人，并不断扩大刘三姐数字人为文旅服务范围。通过前沿科技提升文旅消费体验，争取建成一批文旅元宇宙试点项目，紫云洞景区元宇宙项目和南宁之夜元宇宙项目逐步面向游客开放，促进传统旅游向数字化产业的转型升级。
问：请问广西将如何加大文化旅游宣传推广，抢抓市场，赢得2023年一季度文化旅游市场消费的开门红?
答：春节期间，结合“冬游广西”和“开年游广西”活动，全区14个地市共推出旅游优惠措施200余条，开展各类文化旅游活动2000多项。其中，“冬游广西”活动期间，抖音话题播放量达2亿次，文旅产品在同程平台总销售额突破1100万元，多形式、多途径实现品牌曝光，有效促进广西文旅品牌传播力和旅游产品消费双增长。面对新机遇和游客的新需求，自治区文化和旅游厅将根据自治区政府第一季度经济运行动员会议部署，进一步加大文旅宣传推广和营销，为广西文化旅游市场复苏摁下“快进键”。
一是文旅产品与优惠措施强组合。围绕广西时令、民族节庆活动等特色，推出一批适应市场需求的精品旅游线路及旅游优惠措施，助力文旅产业快速复苏。
二是“走出去”“请进来”相结合。赴重要客源地举办跨省旅游产品对接会，鼓励文旅企业自主营销，积极拓展客源市场，引客入桂。
三是线上线下联合营销。线上持续输出，依托广西山水、节庆、文博、美食等优质文化旅游资源，多渠道、多平台持续输出广西文旅IP话题、广西网红打卡地、达人原创攻略等优质内容;线下精准发力，面向广西第一大客源地广东省和粤港澳大湾区开展“千万老广游广西”主题推广活动，把握节庆机遇扩大“壮族三月三·八桂嘉年华”等文化旅游消费品牌活动效应。
来源丨广西日报-广西云客户端
记者 邓色迎 阳继乐
