前7月全市网络零售额同比增长27.3%
桂林电商产业发展如火如荼
我市电商产业基地——荔浦一家企业木衣架生产车间。(市商务局供图)
在“嗨go桂林·三月三本地生活团购季”临桂分会场活动中，男女主播通过手机连线，与网友交流互动，倾力推荐临桂美食。(临桂区融媒体中心供图)
兴安县举办“古韵灵渠·大美兴安”主题网络直播活动，为网友推介民俗文化和米粉等各种美食。杨林康 摄
□本报记者徐莹波
近年来，我市以推动桂林电子商务示范城市建设为契机，积极引导新兴企业和传统企业进入电商领域，依托“互联网”行动计划积极开拓国际国内市场，大力发展农村电商，全市电商经济迎来井喷式发展，为打好“稳消费拓市场攻坚战”作出积极贡献。记者日前从市商务局获悉，根据第三方数据监测统计，1至7月，全市网络零售额实现54.23亿元，同比增长27.3%。
今年初，受疫情影响，桂林消费市场遭遇较大困难。围绕市委、市政府部署，市商务局举办了以“防疫情、保供应、促消费、护权益、重规范”为主题的桂林网上年货节活动，与美团、饿了么等大型电商平台合作开设桂林专场，联动农业、制造业及商贸流通、旅游和生活服务等行业企业，实施线上线下融合年货促销行动，充分挖掘春节市场消费潜力，营造浓厚的年货促销氛围。据第三方机构数据显示，年货节期间桂林专场网络零售额实现4.8亿元，同比增长2.28%。
我市还大力发展直播电商，以举办广西“33”消费节桂林分会场活动为契机，开展“山水有情 桂林有礼”为主题的直播推介系列促消费活动，市领导亲自参与直播，为“桂林造”带货。在“壮族三月三”、“五一”国际劳动节等节日期间，我市又开展了“嗨go桂林·三月三本地生活团购季”活动，组织桂林特色产品开展线上大促销活动。其中，临桂分会场3小时线上团购直播共完成2.5万次团购商品曝光，吸引1.2万余人次在线观看，成交上百单。同时，市商务局还组织开展抖音电商“山货上头条——风味广西”桂林站系列活动，助力桂林特色产业及企业利用抖音电商平台推广优质产品，拓宽产品销售渠道。组织桂林智神信息技术股份有限公司和桂林俏天下家居用品集团有限公司参加“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，智神公司活动期间累计销售数千台云台稳定器，累计成交金额突破100万元。
各县(市、区)也围绕本地特色打造主题消费活动，全力做强电商经济。如阳朔县举办首届直播带货节，共举办直播带货活动20多场次，带动农副产品、民宿、商业、餐饮、景点门票拓展销售渠道，网络零售额突破300万元。永福县举办首届线上线下融合直播带货节，带动全网全民电商销售砂糖桔，助推乡村振兴，线上线下零售总额实现3700万元。兴安县举办“古韵灵渠·大美兴安”主题网络直播活动，为网友推介民俗文化和米粉等各种美食。龙胜各族自治县举办“天下龙脊·风情龙胜”主题网络直播活动，现场展示龙脊辣椒、龙脊茶叶、侗家三宝(酸鱼、酸肉、酸鸭)、三门牛肉串等龙胜特色美食，活动共有20多万人在线观看，点赞次数达70多万。平乐县开展网络直播带货培训，现场直播展示工业园区重点企业，邀请直播培训专家进行授课。据监测，1至7月，全市参与直播的商品实现网络零售额2.59亿元，实现网络零售量511万件;参与直播的商品数达1.4万个，投放率为8.1%。
农村电商是电商领域的“蓝海”。今年，我市实施“数商兴农”农村电商发展计划，深入推进电子商务进农村，培育电商人才，发展壮大农村电商人才队伍，提升群众依托电商创业就业能力，推动县域传统企业发展电子商务，助力农产品上行，巩固脱贫攻坚成果。据监测，1至7月，全市农产品网络零售额达3.4亿元，同比增长8%，增速高于全区8.9个百分点。
市商务局相关人士表示，目前，市商务部门正实施“百企入网”“万店入网”行动，探索建立新设网店激励机制，大力培育网络零售企业上限入统。同时，该局还将做好电商主体培育，推动国家电子商务示范基地“桂林电商谷”升级建设，加快培育电商示范典型，建设地方性、行业性电商区域公共品牌等。
