□本报记者 刘倩
这个端午小长假，受到跨省游经营活动恢复的利好影响，得益于节前一系列文旅营销活动的“加热”，我市文旅业呈现加速回暖态势。全市各景区秩序良好，旅游和文化市场秩序正常，无重大安全责任事故，无重大投诉。游客出行主要以区内、市内短途游及周边游、乡村游、亲子游为主，短途的乡村旅游线路受到市民、游客欢迎。
节前“吆喝”成效显著
进入5月以来，为了更好地推介桂林的文化旅游，让市民游客共享桂林打造世界级旅游城市的成果，展现桂林的良好形象，市文化广电和旅游局接连组织了一系列文旅营销活动，好戏连台，成效显著。
“5·19中国旅游日”期间，我市组织开展了首场面向全球观众的“探索中国喀斯特之美”“感悟中华文化 享受美好旅程”“万名导游带您云旅游”等系列直播活动，及时发布推出桂林市2021年度“十大网红打卡地”“十大夜间文旅消费集聚区”“十大旅游休闲街区”等网红产品，反响非常好。其中，邀请《中国日报》联合《桂林日报》开展首场面向全球观众的直播活动，吸引全球观众纷纷主动为桂林“种草”。直播通过中国日报社1.03亿粉丝群的海外脸谱账号、中国日报网、桂林日报社全媒体全面刊播，带领海外观众领略桂林喀斯特自然与人文之美。
6月1日，我市在七星区航院主会场、雁山区旅游学院分会场同步组织开展2022年“学在桂林·幸会山水”十万大学生乐游桂林活动。本次活动吸引了我市各大文旅企业积极参与，在推出对大学生门票低至两折旅游优惠政策的同时，各大旅行社也开发出适合大学生参与的一日游或多日游线路产品。当天参加展示的企业60多家百余名工作人员在现场开展旅游咨询，向大学生们推荐各自的特色产品线路。
6月2日，“缤纷夏日 趣玩广西”夏季文化旅游推广2022年首届广西文化旅游消费大夜市(桂林主场)打造桂林世界级旅游城市活动在正阳街东西巷启动。活动推出文化和旅游领域消费补贴、积分奖励、门票减免等消费惠民活动，以“打造时尚消费新场景、展示文旅夜游新品牌、培育夜间文旅消费新热点、推出文旅惠民新措施”为重点，通过市集、演出、静态展示等活动，游最美桂林、赏最美夜景、品特色美食、享别样风情，全景展示桂林文化旅游魅力，激发夜间文旅消费潜力。作为活动子项目之一的“乐享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消费季直播于6月2日晚在同程旅行小程序火热开播。整场直播活动持续近1.5小时，吸引近50万网友在线观看。此次直播邀请了旅游垂直领域百万粉丝达人、桂林国旅优秀导游担任主播，以幽默风趣的方式介绍桂林重点旅游路线产品，带领观众解锁桂林夜游新玩法，多角度展示桂林国际旅游胜地的文旅魅力，还开展多轮直播抽奖，送出了桂林特产、非遗文创等惊喜好礼，备受观众欢迎。
随着“互联网+旅游”成为文旅发展新趋势，市文化广电和旅游局不断创新营销模式，持续为文旅产业高质量发展注入强动力。一系列文旅营销活动，抓住端午旅游消费节日契机，不仅给游客朋友带来文旅优惠便利，还极大激发桂林文旅消费活力。
跨省游恢复释放文旅复苏积极信号
端午节前，随着跨省游恢复，各旅行社及在线旅游企业可有序开展跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。桂林各地接旅行社都相继复产复工开始招徕区外游客。从5月底开始，不少外地的旅游大巴进入到桂林市，外省旅行团的身影又一次出现在了桂林的街头。据市交通运输局、南宁铁路桂林车站、招商公路桂林公司等有关单位假日期间数据显示，游客出行正在有效恢复。
据统计，桂林旅游发展集团有限公司、桂林旅游股份有限公司旗下景区跨省游开放以来游客明显增多，象山景区跨省游开放以来共接待游客超1.8万人次，团队游客明显增多。银子岩景区跨省游开放后客流量也明显增长，最高一天接待2000余人次。6月3日端午小长假首日，独秀峰·王城景区就接侍了约1200名游客。其中，跨省旅游团队主要来自广东省及湖南省。阳朔如意峰景区跨省游开放后客流量有明显增长，6月3日当天接待了3000名游客，其中主要是团队游客，团队主要来自广东、湖南、江西三个省份。
随着跨省游开放，我市各大旅行社积极拓展市场，也取得了良好成效。端午节假日期间，桂林新世纪国旅组织了江西和广东约400人次的团队游客，桂林乐游国旅组织了广东和湖南游客200人。更多旅行社的大批量团队集中在6月中旬以后，其中桂林国旅、桂林假期之旅、桂林河马国旅等旅行社6月中下旬后将陆续组织多个200-500人的会议团来我市举办。
周边游微度假成为主力
端午节小长假，市文广旅局还组织全市文旅企业推出“粽享山水，惠玩桂林!”端午节特色优惠线路产品40多项，丰富节假日产品供给，部分企业优惠活动持续到6月底。
本次假日期间，各景区推出了一大波福利和惠民活动，加上端午期间桂林各地区举办的龙舟竞渡、包粽子大赛等民俗活动，吸引了市民游客。本地游、周边游等“微度假”成为游客主力，线路着重乡村美景、民间民俗等原汁原味的生态资源及传统文化特色体验。从整个假期接待情况看，全市旅游业正呈现加速回暖态势，假日前2日，象鼻山景区、阳朔西街、桂林东西巷、融创国际旅游度假区等景区(点)游人如织，人头攒动，有力地激发了桂林文旅人文旅复苏的信心。
