“摆起臂、腿抬高!腰间赘肉咔咔掉!”
最近半个月，刘畊宏成为了中国互联网上的“顶流”。无数人跟着他的健身直播跳起了毽子操。
刘畊宏究竟有何“魔力”?他的走红又带来了哪些变化?记者近期进行了多方采访。
刘畊宏的走红要从直播“乌龙”说起。
4月6日，刘畊宏在直播时被判定为“衣着不当”，强行断播。第二天，他索性穿着羽绒服直播健身。结果这一举动直接登上了热搜榜。
紧接着，刘畊宏根据周杰伦的歌曲《本草纲目》创作的健身操，登上抖音挑战榜。熟悉的旋律加上并不复杂的动作，让越来越多人加入跳操锻炼的行列。
而在同一屏幕中，刘畊宏的妻子在直播间“被迫营业”形象被认为像极了在热身运动环节就“累瘫”的网友。戏剧化的效果让其健身直播话题持续升温。
热浪数据显示，整个4月，刘畊宏粉丝增量超过5000万，其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万。其4月22日发布的一条毽子操分解版短视频，播放量更是达到了惊人的1.05亿。
与此同时，一大群“刘畊宏女孩”每天跟着直播跳操，还要在社交媒体上分享自己的跳操视频。有时候，刘畊宏还会到视频下点评几句，宛如认真“批作业”的健身教练。
这期间，刘畊宏不断登上各类社交媒体的热搜榜，而最近的热搜则是“刘畊宏”商标被多方抢注，以及刘畊宏带火瑜伽垫。其火爆程度，可见一斑。
不同的人可能会给出不同的答案。但可以肯定的是，刘畊宏的走红并非一帆风顺。
今年已近50岁的刘畊宏有着多重身份，包括歌手、创作人、主持人、演员……
这些身份之外，刘畊宏常年专注健身。作为好友，他就曾与团队为周杰伦量身打造健身计划。
去年12月，刘畊宏与MCN公司无忧传媒签约。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺告诉记者，公司对于刘畊宏短账号最初的定位是呈现他的家庭生活，后来也有一段时间尝试过直播带货。
但最终让刘畊宏成为“顶流”的还是他擅长的健身。
“他做艺人出道比较早，同时专注于健身，当了三十几年的明星健身教练。所以他在健身领域是很专业的。”在雷彬艺看来，此次爆红，刘畊宏自身的积累不可或缺，是厚积薄发。
除此之外，雷彬艺在接受记者采访时也提到全民健身的热情和疫情两个因素。
今年3月发布的《抖音运动健身报告》用数据证明了公众的健身热情。报告显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。
与此同时，国内本轮疫情让不少人开启居家生活模式。雷彬艺坦言，在这种情况下，刘畊宏的健身直播确实成为大家娱乐锻炼的一种方式。
“刘畊宏的走红正说明全民健身意识和需求被激发出来，同时也让大家意识到健身内容的价值。”
在Keep运动研究院资深研究员海东看来，刘畊宏的火爆对运动健身行业“一定是件好事”。
刘畊宏自己在接受采访时也说，他希望通过直播分享他的健身观念，用自己的专业知识教大家正确的健身方法，形成良好的生活习惯。
值得注意的是，刘畊宏在健身直播中所做的健身动作，绝少出现辅助器械。这让大部分网友在家即可完成。有“刘畊宏女孩”就在社交媒体上表示，能得到周杰伦同款“私教”指点，简直是赚到了。
从这一层面来看，健身直播的火爆，其实是降低了健身门槛。
海东告诉记者，受疫情影响，大量健身教练纷纷开启了运动直播，形成了供给方。同时，疫情激发了人们对自身的关注和健康意识，民众开始深刻意识到健身的重要性，这也激发了用户随时随地运动健身的热情和动力。
他认为，以前人们对健身的认识停留在“健身房”和少数群体。然而，运动健身这一行为本身就应该是属于大众的，是可以随时随地进行的。当运动相关的产品和服务足够满足用户需求时，健身就可以走出健身房，变成一件更“可及”的行为，乃至生活方式。
“当运动健身从健身房走到家家户户的客厅，意味着全民健身时代真的来临了。”他说。
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“刘畊宏现象”带动美团平台
健身用品销量增长近三成
五一小长假期间，“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”话题登上热搜。全民居家云健身的热潮下，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身用品的线上订单销量增长。据零售平台美团最新数据显示，近一周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。
受北京疫情影响，位于朝阳区芍药居的一家便利小店线上订单激增，主要集中在鸡蛋、方便速食等一些生活物资。近两日，受到刘畊宏健身操的影响，店内瑜伽垫、瑜珈轮等商品的线上销量增长了2-3倍。店长张珊介绍，“为了跟上刘畊宏健身操的热潮，很多人开始居家跟练毽子操，针对家中没有相关健身设备的情况，很多用户通过美团等线上零售平台下单，可以当天下单，当天送达。”
美团数据显示，“瑜伽垫”、“瑜伽轮”、“泡沫滚轴”等用品近一周的用户搜索量达9.6万次。此外，不只是瑜伽垫，各项健身产品也备受消费者青睐。从具体用品看，毽子、健身服装销量分别增长了21%、48%，其中北京区域的销量增长明显，增幅分别达56.4%、48.5%。综合中新财经、《北京青年报》
