走出“门票经济” 象鼻山景区转型升级再迎新机遇

来源: 桂林生活网—桂林晚报 2022-04-20 09:11:29 我来说说 阅读

 

  景区文创产品

  

 

  象鼻山景区

  去年4月26日下午,习近平总书记来到象鼻山景区考察调研,并同游客亲切交谈。他指出,桂林山水甲天下,天生丽质,绿水青山,是大自然赐予中华民族的一块宝地,一定要呵护好。要坚持以人民为中心,提高服务质量,提升格调品位,努力打造世界级旅游城市、宜居城市。

  一年过去了,象鼻山景区也有一个重大的变化,从今年1月31日开始,作为桂林最核心的旅游资源,象鼻山景区全面免费开放,让更多市民游客享受文旅福利。走出“坐收门票”的“舒适圈”,象鼻山景区加强景区建设,提升服务能力,全力推进升级发展,力争打造成为全国首选的旅游目的地,助力桂林打造世界级旅游城市。

  1 桂林城徽更吸引人

  象鼻山因山形酷似一头在江边饮水的大象而得名,1995年被定为桂林的城徽标志,2013年起,象鼻山景区连续三年被评为中国最美赏月地,2017年,中央电视台春晚南方分会场节目在这里成功直播。

  来桂林,游象鼻山,这是游客来到桂林后必打卡的一件事。

  2014年5月15日起,象鼻山景区对桂林12县5城区市民免费开放;2018年,景区对全国65岁及以上老年人免费开放;2020年,景区从重新开放之日起至当年12月31日,向全国医护工作者免费开放;去年“五一”假期,景区试行免费开放,同年“十一”假期,景区还试水面向全国实行定量免费开放。

  在试行免费开放的同时,象鼻山景区也不断面向游客推出票价优惠的惠民举措。景区逐年降低门票价格,从最初的75元降低至55元。

  为全面贯彻习近平总书记视察广西及桂林时的重要讲话和重要指示精神,深入贯彻自治区党委、政府的决策部署,让更多市民游客分享桂林生态文明建设成果,桂林市委、市政府将桂林象鼻山景区全面免费开放纳入重要议事日程,多次召集相关部门研究,经反复论证并广泛征求社会各界的意见,决定桂林象鼻山景区于2022年1月31日(除夕)开始全面免费开放。

  象鼻山景区的免费开放,正是桂林打造世界级旅游城市的一项具有积极意义的举措,也是献给游客的一份大礼,让国内外旅游业看到桂林对本市旅游发展前景的信心和底气。象鼻山景区运营部经理邹琴告诉记者,景区自免费开放以来,今年2月、3月游客接待量比去年同期增加了96%。“我们发现,在这些进入景区的人群中,外地游客和本地市民几乎各占了一半。”

  记者在采访时,73岁的陈雁英正和朋友在象鼻山前拍照留念。她告诉记者,以前她就住在滨江路一带,从小就是喝漓江水长大的,后来房屋拆迁才搬离。“最近天气好,当然要和好姐妹一起再进来看看,好好再游一次我们的城徽。”

  来宾人潘先生因为工作的缘故来到桂林,到现在四五年了。“我知道象鼻山非常有名,但之前一直没有时间走近一睹它的风光。”潘先生说,今年春节他的父母也从老家来到桂林跟他一起过节,假期他特意带着父母到象鼻山景区游玩,享受到景区免费开放带来的福利。

  2 打造更多象鼻山元素的产品

  走进象鼻山景区主题邮局,工作人员文镜霖告诉记者,去年总书记来景区视察时,她向总书记推介了画册《漓江赋》、广西壮族自治区成立60周年时发行的邮票和印有山水图案的搪瓷杯。“特别是《漓江赋》,总书记仔细翻阅,边看边称赞。”

  回想起当天的情景,文镜霖依旧记忆犹新。这一年来,文镜霖也深刻感受到,景区正在不断沉淀和调整发展方向,特别是景区全面免费开放之后,要摒弃原来依赖“门票经济”的传统观念,通过对旅游产业的升级从而提升游客幸福感和体验感。而这其中,景区文创产品的打造就是不可缺少的一个部分。

  绘着桂林山水的搪瓷杯,印着象鼻山的明信片和邮票,以象鼻山、桂花、江上竹筏为元素的中国风团扇系列书签……如今,在主题邮局里跟桂林山水有关的文创产品还不少,不同的风格和产品吸引着不同的人群。

  在景区服务站,一款象鼻山造型的冰棒是不少游客在象鼻山前拍照打卡时拿在手上的道具。售货员梁彦秋说,这一年来,服务站内的特色商品也增加了好几个,除了象鼻山造型冰棒,把象鼻山造型融入包装的象鼻山咖啡也受到大家欢迎。“这是属于我们景区的特色产品,是我们在为游客提供服务与便利的同时,对桂林、对景区景色与文化宣传的一种方式。

  免费开放后,象鼻山景区始终按照“国际先进、国内一流、桂林特色”的建设目标要求,进一步加快景区临江区域的项目建设,加强旅游景区品质的提升,进一步完善旅游公共服务设施,加强智慧景区建设,推动优势山水资源转化为优质产品,把“门票经济”转型为“综合经济”。

  “景区的免费开放吸引了更多的市民和游客走进来,我们也希望我们的文创产品能让他们感兴趣,把我们的产品带回去。接下来,我们将结合景区文化,进一步开发更多有着象鼻山特色的文创产品,让我们的文创产品走向全国乃至世界。”文镜霖说。

  3 丰富旅游新业态 满足多元化消费需求

  不仅仅是不断开发特色文创产品,象鼻山景区正在谋划拓展和丰富旅游新业态,以满足游客多元化、个性化的消费需求。

  在今年1月我市召开的新闻发布会上,市文化广电和旅游局相关负责人就曾表示,象鼻山景区全面免费开放,对景区本身就是一个挑战,也是彻底融入市场的一个激励和动力。在带来更多的人流、商流的同时,需要企业对景区本身的文化和旅游底蕴进行再挖掘,在游客的二次消费上做足文章。其中,可以将象鼻山通过漓江市水上游与市内其他景点串连起来,设计“漓江微泛舟”水上—陆地动态游览线路,既可泛舟漓江,欣赏斑斓夜色,又可体验桂林市井生活。同时建议做好线上文章,依靠景区的官方网站和社交媒体,设计与游客互动的小程序和网络游戏,发布推出不同的体验项目和套餐,针对年轻游客把象鼻山这一固态的景色做活。

  今年春节期间,象鼻山景区已经开始尝试。邹琴说,今年春节期间,象鼻山景区和两江四湖景区合作,开通了“象鼻山—龙船坪—叠彩山—象鼻山”观光游船试运营路线,游客不仅走进景区近距离接触象鼻山,还能从象鼻山登船游览漓江,欣赏两岸的风光。“没想到这条游船线路也受到广大市民的关注,将成为接下来我们打造的又一个重点产品。”

  象鼻山景区免费开放以后,直接拉动了整个桂林的餐饮、住宿、文化娱乐等相关产业,体现出一种从门票经济向全域旅游、全方位产业拉动的态势。

  与此同时,象山区也以辖区内象鼻山景区、南溪山公园免费开放为契机,利用辖区现有的历史文化、生态资源、区位产业优势,大力实施“旅游+”战略,推动龙船坪特色街区、美术馆、南溪山公园连片发展,打造漓西文旅融合示范带,带动整个漓西象山片区繁荣。同时,重点加快推动门票经济向产业经济转型,加快培育特色美食街区、夜经济街区,创新打造特色旅游商品,让旅游真正成为推动经济高质量发展的强大引擎,为桂林打造世界级旅游城市贡献力量。

  记者谭熙 文/摄