野蛮生长的“辣眼”电梯广告
该如何管?
身着“清凉”的女模特大喊“没有XXX，我不脱”;女子掀开“暴汗服”露出腹部，“泼”出大量汗水;身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……记者近日发现，在众多住宅楼电梯间，雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”，引起大量居民不适与反感。
“辣眼”电梯广告为何野蛮生长，电梯间是否成为广告监管的盲区?记者日前展开调查。
“辣眼”广告“侵占”电梯间引不满
最近，乘电梯成了一些居民的“噩梦”。家住北京市海淀区的小敏说，电梯间被“复读机”式疯狂咆哮的广告“入侵”了，造成视觉和听觉上的双重污染。“不像电视广告、手机广告，电梯广告完全避不开，也不能关机。”
记者在北京多个小区电梯内看到，除了电梯门外，电梯其余三面均装置了电梯广告，电子屏、海报是主要的广告载体。
一些居民反映，部分电梯广告内容有些“走偏”，除正常的酒类、汽车类广告外，大量令人反感的广告内容正“大行其道”。
“我家住在19层，每天最少上下楼6次，几乎每次都能看到一则‘暴汗服’的广告，有时两块电子屏几乎同步在播，一遍遍地‘魔性洗脑’。”家住北京丰台区某小区的王先生说。
王先生提到的这则视频广告中，多位女模特蹦蹦跳跳，掀起“暴汗服”，积攒的汗水一涌而出……多位受访者和数百位网民均表示，对此广告内容“非常反感”，毫无内涵和美感可言，就是视觉冲击、强制灌输。
除了“咆哮式”的洗脑宣传，有的广告内容低俗，也遭到住户投诉。一则生鲜广告竟然把男模特“摆”在餐桌上“秀肌肉”，让很多受访居民表示“尴尬至极”。此外，深圳、杭州多地小区居民均向相关部门反映一款脱毛仪广告问题，其广告语“没有XXX，我不脱”中的“我不脱”三个字占据版面明显位置，广告字眼低俗，让女性受众极为不适。深圳市市场监管局已对此立案调查。
广告公司称“让人讨厌也是记住的方式”
记者采访了解到，目前，除特定商品或服务类别(如药品、医疗器械、保健食品等)的广告需要事先审查外，普通商品广告采取备案的方式，由广告经营者、发布者机构内部人员进行内容审核。市场监管部门的职责主要是对广告进行事后检查，并依法对违法设计、制作、代理、发布广告的广告主、广告经营者、广告发布者公司进行处罚。
业内人士指出，传统媒体广告的内容审核要求很高，而电梯广告作为一种内容形式相对简单、具有强制接受性的广告，其审核把关相对较为松散。
为了解电梯广告投放流程，记者联系了一家电梯广告公司。工作人员表示，该公司在北京的业务覆盖比例在65%以上，主要选择入住率在85%、住户500户以上的中高端社区，目前涵盖2201个社区，广告点位在10万个左右。据其介绍，一般电梯视频广告在15秒左右，每天播放量在300次以上。
据介绍，通常情况下，广告商会联系专门的电梯广告公司，电梯广告公司与各小区物业进行合作。在广告内容方面，该工作人员表示，不违反广告法规定即可，既可以提供自己制作的广告，也可以要求广告公司设计。在被问到广告词洗脑令人生厌怎么办时，该工作人员表示：“让人讨厌也是让人记住的一种方式。”
如何给失管的电梯广告“纠偏”?
受访业内人士指出，根据相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
清华大学新闻与传播学院院长助理、副教授虞鑫表示，针对电梯“辣眼”广告要明确主体责任，区分出电梯运营方、广告制作公司和广告主责任边界。“电梯运营方就好比电视、广播、报纸、网络等媒体平台，广告制作公司和广告主在媒体广告中也有相对应的责任，只有明确责任归属，广告行业治理监管规定才能直接运用于电梯广告。”
广东广信君达律师事务所高级合伙人庄伟燕建议，尽快制定电梯广告投放管理细则，规范电梯广告投放管理。一是规范内容、形式、设备种类、屏幕照度、声音大小等;二是明确电梯广告投放流程，如事先须经业主的同意;三是明确物业公司应履行的责任以及怠于履行责任的行为后果。
据新华社
